Закон спадної граничної корисності

ТЕМА 6. ТЕОРІЯ СПОЖИВЧОГО ПОВЕДІНКИ

Розглянувши ринкова рівновага, ми прийшли до висновку, що ринкова ціна - це рівноважна ціна, яка є мінімальною прийнятною ціною для продавця і максимальної прийнятною для покупця. При цьому важливо зрозуміти, що обумовлює прийняття рішень про прийнятність ціни. Як випливає з теорії, фірми ціна продавця визначається витратами. Тільки в крайніх випадках продавець готовий продати себе в збиток.

Але що лежить в основі поведінки домашніх господарств, як споживачів кінцевої продукції? Ми вже давали пояснення закону попиту і через ціновий бар'єр, і через ефекти доходу і заміщення. Теорія споживчої поведінки дозволить пояснити споживчий вибір через механізм взаємодії потреб-ностей і попиту.

Теорія поведінки споживача виходить з деяких передумов.

1. Перш за все, мається на увазі, що споживач завжди поводиться раціонально. Він прагне максимізувати загальну корисність споживаних благ.

2. Крім того, теорія споживчої поведінки виходить з того, що бюджет споживача завжди обмежений.

При цьому важливо зауважити, що поня-тя «корисність» є суб'єктивним. Відсутність потреби як такої робить дане благо марним для суб'єкта. Зауважте, не марним взагалі, а марним для конкретного суб'єкта. Дійсно, якщо людина не палить, то сигарети не уявляють для нього зовсім ніякої цінності. Тому економічна наука розрізняє абстрактну і конкретну корисність.

Абстрактна корисність - це корисність блага взагалі, тобто його здатність задовольняти потребу в чому-небудь.

Конкретна корисність - це користь, яку приносить суб'єкти конкретної одиницею споживаного блага. Якщо абстрактні корисності непорівнянні, то конкретні - навпаки. Дійсно, задамося питанням - що корисніше, засоби гігієни або продукти харчування? І в той же час ми можемо сміливо стверджувати, що перша порція обіду для нас більш корисна, як необхідна умова життєдіяльності, ніж добавка, яка веде до ожиріння і хвороб.

Таким чином, споживач здатний вирішувати, що для нього більш, а що менш корисно і, отже, які блага слід приоб-Рест в першу чергу, які - в другу, а покупку яких товарів можна відкласти.

Теорія поведінки споживача виходить також з того, що доходи споживачів обмежені і йому необхідно вибирати з безлічі благ.

Відповідно до теорії споживчої поведінки пропорції, в яких обмінюються блага, залежать від того, як учасники обміну оцінюють корисність благ. Тобто цінність - це суб'єктивна оцінка корисності блага, а ціна - грошовий вираз цінності. Карл Менгер у своїй книзі «Підстави політичної економії» зауважує, що «цінність визначається не як щось, властиве благ ... Цінність - це судження, яке господарюючі люди мають про блага ... і тому поза ними свідомості вона не існує».

Треба відзначити, що в економічній науці довгий час не було єдності поглядів на сутність цінності. Ще Адам Сміт звернув увагу на те, що корисністю блага не можна визначити його цінність. Він сформулював проблему, кото-раю була названа «парадоксом води і діамантів»: чому вода, без якої неможливе життя, коштує дешево (або ні-чого не варто), а діаманти, є далеко не найбільш нагальних благом, коштують дуже дорого? Це питання знайшов своє дозвіл лише з появою закону граничної по-корисності - закону склав основу теорії споживчої поведінки.

Слід розрізняти загальну і граничну корисність.

Загальна корисність (TU - total utility) - то задоволення, яке люди отримують від споживання всього наявного у них кількості благ даного виду.

Гранична корисність (MU - marginal utility) - приріст загальної корисності, возника ющий внаслідок збільшення обсягу потребле-ня даного блага на одиницю, або корисність останньої з наявних у розпорядженні ін-індивіда одиниць блага.

У міру насичення потреб в будь-якому благо сте-пень корисності кожної додаткової одиниці блага для даного індивіда буде спадати. Так, відчуваючи почуття го-ЛОДА, ви з великим задоволенням з'їсте першу булочку, корисність її виявиться дуже високою; очевидно, що насолода від другої з'їденої булочки вже буде менше, від третьої - ще менше. Якщо ви повністю задовольнили голод, то навряд чи, вступаючи як раціональний споживач, т. Е. Дей-ству з користю для себе, будете купувати четверту булочку. Тепер корисність від її споживання з'явиться для вас величи-ною нульовий або навіть негативною. Отже, конкретна корисність визначається ступенем задоволення потреби. У міру насичення вона скорочується.

Навпаки, якщо обсяг споживаних благ зменшується, то гранична корисність кожної наступної з залишаються в розпорядженні споживача одиниць блага зростає. Карл Менгер наводить умовний приклад, коли індивід, опинившись на безлюдному острові в ролі Робінзона, має джерелом ніком прісної води. Його щоденні потреби у воді складаються з наступних: 1 міра - для себе, 19 заходів - для тварин, без яких він не може отримати достатньої для мінімального прожитку кількості м'яса і молока, 40 заходів - для збереження свого здоров'я і змісту в чистоті самого себе, одягу і житла, 40 заходів - для свого квітника і задоволення інших потреб, які не є життєво необхідними. Поки джерело дає бо-леї 100 заходів води щодня, вода є неекономічес-ким благом і не представляє цінності. Якщо джерело почне висихати, то Робінзон буде змушений відмовлятися від задоволення менш нагальних потреб і цінність кожної залишилася заходи води буде поступово зростати. Природно припустити, що цінність останньої залишати-шейся заходи надзвичайно висока, так як від неї залежить життя Робінзона.

Таким чином, закон спадної пре-слушною корисності говорить: у міру того як обсяг споживаних благ зростає, загальна корисність збільшується, а гранична корисність зменшується і досягає нуля в точці насичення (рис. 1,2).

Мал. 1. Графік загальної корисності