Власний канал в кабельній мережі

З певного моменту кожен кабельний оператор починає замислюватися про організацію власного телевізійного каналу. Напевно, для великих телепроектів, розрахованих на серйозний дохід і велику аудиторію мої поради не будуть особливо корисні на відміну від невеликих кабельних операторів, тільки тих, хто приступає до організації каналу.

Існують два основні варіанти організації телеканалу за типом наповнення контентом:

Повністю власний телеканал.

Мережеве партнерство, тобто мовлення спільно з іншим, зазвичай добре відомим і мають хороший рейтинг центральним або регіональним телеканалом.

Переваги другого варіанту полягають в тому, що імідж мережевого партнера впливає в позитивну сторону на рейтинг власних програм. Але є і недоліки, головним з яких є те, що сітка мовлення своїх програм практично цілком і повністю залежить від партнера, що не завжди зручно. Нам, наприклад, телеканал, з яким ми спочатку планували організувати співпрацю, запропонував кілька півгодинних вікон, що виявилося неприйнятним: необхідно було хоча б одне як мінімум годинне вікно. У першому варіанті ніяких обмежень по сітці мовлення немає, і в подальшому буду розглядати саме його.

Для прикладу, що ілюструє, чому все-таки так важливо мати мінімальні обмеження по сітці мовлення, можна привести таку проблему: одним з дохідних проектів є організація замовних поздоровлень, але не для всіх телеглядачів може виявитися зручним час виходу поздоровлень в ефір: хтось працює по змінах, хтось влітку до вечора знаходитися на дачній ділянці і т.п. Крім того, як виявилося глядачі дуже люблять подивитися привітання не один раз.

Наскільки виправдані витрати на власний телеканал? Відповідь на це питання дати складно, так як все в першу чергу залежить від активності кабельного оператора і бажанні займатися каналом. Також не варто забувати про конкурентів і інших негативних факторах, але однозначно можна відповісти тільки те, що не варто розраховувати на швидкий прибуток. Хоча і витрати на первинну організацію телеканалу насправді дуже незначні.

Варто відзначити також ряд невзаімоісключающіх моментів, при наявності яких власний телеканал є сенс організувати:

в вашому місті (селищі, селі та ін.) відсутній місцевий телевізійний канал;

власного телеканалу немає у вашого конкурента;

якщо у вас в мережі більше 10 каналів.

На які ж доходи, одержувані від власного телеканалу, варто розраховувати?

Перш за все для участь в передвиборній агітації необхідно, щоб телекомпанія як засіб масової інформації була зареєстровано більше року і наявність вчасно поданої до відповідної виборчої комісії заявки із зазначенням розцінок на політичну агітацію. Відповідно до федерального закону "Про основні гарантії виборчих прав і права на участь у референдумі громадян Укаїни"

Варто тільки відзначити, що наповнення телеканалу може бути будь-яким, але для збереження інтересу глядача не варто брати сюжети з інших телеканалів: центральних або регіональних, так як ваш глядач перемикається на ваш телеканал не для того, щоб побачити повтор чужих програм, а щоб побачити що -то своє, близьке йому: дізнатися місцеві новини, послухати про місцеві проблеми і досягнення, і, що дуже важливо, побачити на екрані себе або своїх знайомих. Це насправді дуже подобається місцевим телеглядачеві.

Але цілком можливо, що саме ваш телеканал буде настільки ефективний, що вам буде по кишені купувати оригінальні телепрограми на стороні, благо вироб-водіїв ставати все більше, або навіть телефільми.

В кінці хотілося б відзначити фактори, які стримують розвиток місцевого телебачення. На жаль, але встановлені законодавчі обмеження, актуальні для великих телеканалів, не сприяють і навіть в якійсь мірі стримують розвиток місцевого телебачення, хоча нашому законодавцю слід було б продумати більш пільгові умови для місцевого телерадіомовлення.