Вивчення середнього класу критерії, проблеми та їх вирішення, школа рекламіста
Достаток характеризується наступними основними ознаками:
- кількістю і якістю наявної на даний відрізок часу власності тобто все, що в кінцевому підсумку може стати еквівалентом певної суми грошей. А якість означає певну вартість багатства, яка весь час змінюється як курс акцій. Гроші, нерухомість, інші активи можуть коштувати дешевше або дорожче. Відповідно, якість багатства впливає на його вартість.
- рівнем доходів на душу населення і можливістю витрачати. Вивчення рівня доходів (щомісячного або річного) ставить питання про визначення цього рівня для підтримки гідного життя. При цьому проблема доходу обертається проблемою витрат. (Можливістю витратити, щоб підтримувати відповідну якість життя).
У цій статті ми припускаємо, розглянути матеріальні кордону бідного, середнього і багатого класів.
Нам це видається досить важливим, так як визначення матеріальних кордонів приналежності до того чи іншого класу може дозволити будь-якому громадянину правильно самоідентифікуватися, в тому числі поглянути на своє життя без ілюзій. Деякі дослідники, наприклад В. Радуєв, спочатку включають самоідентифікацію як обов'язкового критерію при вивченні середнього класу. На наш погляд це справедливо лише до певної міри. Найчастіше людина думає про себе краще, ніж він є насправді, тому правильна самоідентифікація можлива тільки на основі правильно заданих параметрів, які громадянину потрібно запропонувати.
Існують відомі поняття "рівень життя" та "якість життя". Стосовно до логіки нашого міркування підтримку певного рівня споживання, в тому числі можливість якісного споживання є одними з кваліфікуючих ознак класової приналежності.
Розглянемо це докладніше: поняття "можливість" тісно пов'язане з поняттям "рівень життя" - можливість підтримувати певний рівень життя відповідно до поточного доходом. У зв'язку з цим виникає питання: який потрібно мати дохід, щоб підтримувати гідний рівень життя? Також, поняття "можливість" пов'язано з бажанням реалізувати можливість і з реальною можливістю (або її відсутністю) витратити кошти, а це вже проблема якості життя.
"Відсутність реальної можливості" означає, або відсутність матеріальних можливостей, або наявність грошових та інших матеріальних засобів, які не можна витратити в силу відсутності бажаних предметів споживання або інших обставин. Хрестоматійний приклад в даному випадку - громадянин Корейко А.С. з "Золотого теляти". Фактична наявність мільйонів не забезпечувало Корейко А.С. рівня гідного життя. Він змушений був жити дуже скромно, фактично як бідна людина.
Можна навести такий приклад: припустимо хтось має можливість придбати автомобіль бізнес - класу (скажімо Ауді -А6), але в силу симпатій до вітчизняного автопрому їздить на ВАЗ 2110.
Поговоримо про кордони. Межі Середнього класу - це кордону між бідністю і багатством. Де закінчується бідність? Де починається багатство? Відповівши на ці питання, ми відповімо, в яких майнових межах лежить Середній клас.
Обмовимося відразу, ми вважаємо, що кордони - це плаваючий критерій. Вони змінюються залежно від тих уявлень, які існують в певний історичний час, в певному місці. Тому, цілком можливо, що в кожній країні свої кордони. У зв'язку з цим виникає питання про існування (чи відсутності) спільних рис українського середнього класу і середнього класу, в інших країнах. Виникає питання про єдність матеріальних критеріїв середнього класу внутріУкаіни. Іншими словами московський середній клас і, наприклад, калузький середній клас це одне і теж чи ні? Тут ми лише позначаємо ці питання, повну відповідь на них виходить за рамки цієї статті.
Межі бідності та злиднів
Ми виходимо з того, що класи неоднорідні. Усередині бідного, середнього і багатого класів існує своя диференціація, виходячи з матеріального критерію. Ми вважаємо, що маємо право говорити про надбідних людей, про "нижньому" середній клас, чиє якість життя, кількість власності і рівень доходів можуть ледь відрізняться від бідного класу. Ми маємо право говорити власне про Середньому класі - забезпечених людей живуть в достатку і про так званому "верхньому середньому класі" - заможних людей, які можуть бути ближче як до центру - середнього класу, - так і до класу багатих. Зрозуміло, за таким критерієм як матеріальний достаток можна вибудувати і більш дробову шкалу.
Крім рівня доходів кожен представник відповідного класу повинен мати також власність, на яку то певну суму.
Міжнародні критерії виходять з того, що злиднями вважається дохід менше 2 доларів на добу на людину (менше 60 доларів на місяць). А бідністю вважається дохід, починаючи з 2-х доларів, але менше 4 доларів на добу на людину (120 доларів на місяць) або 360 доларів, якщо сім'я складається з трьох чоловік.
На нашу думку до бідних людей відносяться ті, хто в силу низьких матеріальних можливостей погано і неякісно харчується, вигадують (а не просто економлять), замінюючи більш якісний, але дорогий продукт менш якісним, але дешевшим. А також ті, хто харчується, можливо, і якісно, але не може собі дозволити покупки фруктів і овочів незалежно від сезону, а також більшості делікатесів відповідно до свого бажання. Звичайно, питання про повноцінне харчування дуже "слизька" тема. Існують також статистичні уявлення, які говорять про те, що бідні витрачають на продукти 40% і більше свого бюджету. А, наприклад, багаті 15%. Ну, звичайно, ми не повинні помилятися з приводу цих%, тому що 16% від 2500 доларів це з точки зору якості споживання не те ж саме, що 40% від 300 доларів.
Бідні люди відчувають фінансові труднощі з покупкою одягу, а також побутової техніки. У них певне ставлення до відпочинку і дозвілля. З міркувань економії вони рідко приймають гостей, обмежуючись, в крайньому випадку, святами. З цієї ж причини вони рідко зустрічаються зі своїми знайомими поза домом, так як не мають коштів і, відповідно, звичок робити це в кафе або ресторані. Їм також не властиві сімейні обіди поза домом, оскільки вони постійно висловлюють жаль з приводу грошах в силу їх нестачі. Їм здається протиприродним витрачати гроші в вихідний на недільний "бранч", так як можна було б накупити і насмажити безліч курей з картоплею.
А ось думка батька сінгапурського дива Лі Куан Ю.
Ну а що ж вУкаіни? Соціологічні дослідження, проведені останнім часом, наприклад: "Середній клас на ринку автомобілів" або "Кому на Русі купувати добре, Середній классУкаіни в дзеркалі соціології" на сайті (www.middleclass.ru) досліджують в основному громадян (як типових представників середнього класу ), чий дохід не менше ніж 450 доларів на одного члена сім'ї. Для двох це 790 доларів, для трьох - 1100 доларів, для чотирьох - 1330 доларів з урахуванням "понижувальних" коефіцієнтів для домогосподарств, що мають змінну кількість членів. Можливо, це і є нижня межа українського середнього класу. А може бути верхня межа бідного класу.
Ми відзначали вже, що приналежність до певного класу вимагає підтримки певного якісного рівня споживання. Нам видається, що в зв'язку з цим виникає серйозна методологічна проблема - це визначення співвідношення доходів, інших матеріальних активів і рівень витрат для підтримки необхідної якості життя.
Якщо ми цю проблему вирішуємо, тобто, якщо ми це співвідношення точно не встановили, то будь-яка заявлена нами цифра буде виглядати некоректно і будь-хто зможе задати питання, чому, наприклад 450 доларів, а не 450 євро.
Все це так, але ми і не ставимо за мету встановлення точних цифр, наша задача лише позначення цих цифр, маючи на увазі, що можливі певні допуски, як в сторону зменшення, так і в бік збільшення. Головне, що б за цими цифрами стояло реальне (а не надумане) матеріальне наповнення, яке відповідає наступним вищезгаданим критеріям: певна матеріальна забезпеченість, яку можна характеризувати як достаток, і можливість споживання відповідно саме з цієї забезпеченістю.
СЕРЕДНІЙ КЛАС - забезпечені люди живуть в достатку
(Межі і діапазон середнього класу)
Спробуємо позначити місячний рівень доходів, відповідний Середньому класу:
- верхній бідний і нижній середній класи - $ 500 - 1250
- нижній середній і середній класи - $ 1500- 3750
- середній і верхній середній класи - $ 4000- 10000
- верхній середній клас - понад $ 10000
Для входження в Середній клас необхідний не тільки певний рівень доходів, але також і наявність власності на певну суму. Розмір цієї суми в різних городахУкаіни буде різним, ми постараємося позначити цю суму для Москви і Московської обл. Згадайте "Золоте теля". Остап Бендер пропонував Шурі Балаганову визначити кількість грошей необхідних йому для щастя. Давайте спробуємо уявити собі, скільки грошей (або еквівалента власності) повинен мати якийсь громадянин, який вважає себе представником середнього класу.
1. Житло. Відомо, що крім згаданих вище норм м2 на одну людину є ще і якісний показник визначається кількістю кімнат (спалень) - за Європейськими стандартами їх повинно бути хоча б на одну більше, ніж членів сім'ї. Правда, за українськими (читай радянськими стандартами) все не так. Проте, мабуть для нормального життя потрібні:
1-кімнатна квартира на 1-2 чоловік;
2-х кімнатна квартира на 1-3 чоловік;
3-х кімнатна квартира на 2-4 чоловік.
У будь-якому випадку комфорт, а відповідно і якість життя буде залежати від кількості кімнат і розмірів займаної площі.
При ціні. наприклад $ 1000 за м2 (зрозуміло це значно нижче мінімальних московських цін) вартість допустимо 1-кімнатної квартири становитиме близько $ 40000. Додамо ремонт, інші товари тривалого користування і вийде $ 55000 - 70000.
3. Дача - мрія будь-якого радянської людини. (Елемент власності, в цей параметр можна включити як окремо земельну ділянку, будинок, так і обидва компонента). Вона обов'язково повинна бути в нашому джентльменському наборі. Знову ж реально чи потенційно у вигляді грошових коштів. Це по мінімуму ще $ 25000 - 30000 доларів.
В результаті отримуємо $ 90000 - $ 110000
Для Москви ці цифри теж працюють. 1-2-х кімнатна кв. з ремонтом і меблями в панельному будинку (в новобудові), новий вітчизняний автомобіль і ділянка 6 соток з невеликим будиночком розташований в 50 км. від МКАД отримаємо грубо кажучи ті ж 100 - 125 тис. доларів США.
По суті, кажучи, ми визначили поріг входження і нижню межу за наявністю власності для Середнього класу. Таким чином, можливість входження в середній клас це наявність суми, що дорівнює приблизно $ 100000 доларів або власності на цю суму.
Ми вважаємо, що представники Середнього класу, це, як правило, люди з вищою освітою, професіонали в своїх областях (працівники не тільки розумового, а й фізичного праці. Проживають в окремих квартирах або власних будинках і мають додаткову нерухомість у вигляді земельної ділянки, літньої дачі, зимового будинку. Вони, як правило, мають автомобіль, а іноді і два. Їм вистачає грошей на їжу (існує точка зору, що представники середнього класу витрачають на харчування 16 - 33%), основний одяг. Дорогий одяг (наприклад, шубу ), найбільшого побутову техніку і автомобілі вони купують в кредит. Вони мають певні гроші, які можуть витратити на освіту своїх дітей. Вони можуть дозволити собі відпочинок не тільки вУкаіни, а й за кордоном і реально користуються цією можливістю. Вони отримують задоволення від споживання, ходять в кафе , трактири і ресторани і люблять займатися шопінгом "у вихідні. Чим більше можливостей вони мають, тим більше задоволення їм приносить процес не тільки придбання чого-небудь, але і процес витрачання грошей. Представник середнього класу за своєю сутністю Споживач, орієнтований на "економіку попиту" - суспільство споживання. Через споживання середній клас підвищує свою якість життя.
При цьому саме економіка попиту стимулює зростання виробництва, вирішує завдання зайнятості та науково - технічного прогресу.
ВЕРХНІЙ СЕРЕДНІЙ КЛАС - заможні люди.
Рівень доходу від $ 6500 в місяць і вище. Так за даними Magram Market Research сімей з доходом, що перевищує $ 10 тис. На людину, в Москві близько 1%. Це більше 100000 чоловік. Як люди домоглися успіху, вони є зразком для наслідування для середнього класу в цілому. У них переймають атрибути так званої успішного життя: машини, аксесуари і. т. д.
Кордон між середнім класом і класом багатих ми визначаємо в 1 млн. Доларів.
1. Наявність власності не менше ніж на 1 млн. Доларів або таку ж кількість грошей (або інших матеріальних цінностей).
2. Рівень доходів від 500 000 доларів на рік і вище.
Багаті співгромадяни є споживачами товарів ultra-luxury: елітна нерухомість, яхти, бізнес-авіація, колекційні автомобілі, предмети мистецтва і ювелірні приборкання.
Якщо представники середнього класу в споживанні орієнтуються на оптимальний вибір, то багаті люди орієнтуються в основному на кращий вибір. Якщо це машини, то обов'язково преміум марок, бізнес або представницького класу. Якщо їжа, то важливо не тільки якість, але і супутня атмосфера. Якщо одяг, то не просто якісні речі, але відомі бренди. Якщо відпочинок, то рівень сервісу не менше 5 * і. т. д.
Андрій Привалов
директор з маркетингу
"Мідланд Девелопмент"
Найбільша в Казані мережу торгівлі періодикою перейшла в нову юрособу і все ще сподівається вижити на чіпсах і морозиві.