Види каналів поширення реклами

У попередньому розділі ми з'ясували, які існують види рекла-ми, що є її об'єктом. Тепер розглянемо, які в настою-ний час існують канали її поширення (КРР) до потре-вачів, і дамо цим каналам короткі характеристики.

Зазвичай розрізняють п'ять основних каналів поширення рек-лами: телебачення, преса, зовнішні (вуличні) кошти поширення, радіо і кіно.

У Москві: «Округи», «За Калузької заставою» і ін.

Тепер розглянемо окремо деякі особливості газет і журналів.

• за періодичністю виходу - ранкові / вечірні, Ежен-слушні / щоденні; • по географії - центральні (загальнонаціональні), регіо-нальні, місцеві (обласні, районні, міські, селищні):

• за профілем - масової орієнтації, спеціалізовані (професійні), корпоративні (випускаються організація-ми, вузами).

Регіональні газети міцно закріпилися на місцевих ринках інформації і практично не мають конкурентів у своєму регіо-ні, оскільки говорять про проблеми регіону і підтримують тес-ні відносини з Новомосковсктелямі.

Високий рівень вибірковості цільових перевірок вих груп

Менший географічний обхват террито-рії поширення

ілюстровані журнали ( «товсті», «глянцеві»);

суспільно-політичні ( «Підсумки», «Вогник», «Експерт»);

спеціалізовані (за різними напрямками економі-ки, промисловості і техніки);

розважальні / дозвільні ( «Афіша», «Не спати!»);

чоловічі та жіночі, дитячі і молодіжні;

журнали домашнього читання ( «Домашній доктор», «Здоров'я»);

журнали за захопленнями ( «Ваш улюблений сад», «Мир розважитися-ний», «Сам собі майстер», «Автомотоспорт»).

Високий рівень вибірковості цільових перевірок вих груп

Менший географічний обхват террито-рії поширення

• підтримка експансії фірм на будь-якому ринку, зміцнюючи-ня їх позицій;

• підтримка дій дилерів по проведенню активних промоушн-кампаній;

• збільшення показника як корпоративної впізнаваності, так і впізнаваності торгових марок серед широкого кола цільової аудиторії (постійних, а також потенційних споживачів);

• плакатна рекла-ма. Надруковані пла-сти розміщуються на щитах-білбордах розміром 3x6м, сіті-форматах розміром 1,2 х

1,8 м (як від-но стоять, так і смон-тірован в остановоч-них павільйонах), на систе-мах «трівіжн», на супер-білбордах 5 х 12 м, на тристоронніх конструкци-ях висотою до 15 м, а також встановлюються брандмауери на торцях будинків і пе-ретяжкі над проїзною ча-стю вулиць і т.д .;

• міське обладнання д-ня ( «вуличні меблі») -

ліхтарі, лавки, будівельні ліси, паркани, вуличні годинники, покажчики вулиць;

• рідкокристалічні екрани. розміщені на торцевих стінах будівель в районах максимального скупчення автотранспорту і пішоходів.

Як один з найбільш ефективних шляхів впливу на по-споживчих попит.

популярності радіо вУкаіни, - збільшення

Загальнонаціональні радіостанції: «РадіоУкаіни», «Маяк», «Юність». Популярні FM-станції: «Європа +», «Монте Карло», «Русское радио», «Радіо класик» і ін.

Таблиця 3.7. Порівняння показників запам'ятовування

Імовірність відтворення через три дні,%