Структурні моделі іміджу країни - механізми іміджевої політікіУкаіни

Структурні моделі іміджу країни

Проаналізуємо сформовані підходи і розроблені моделі в рамках критичного огляду літератури. В існуючій літературі умовно виділимо кілька основних підходів до іміджу територіально-державного утворення: власне іміджевий, брендінговий, маркетинговий, геополітичний.

Таким чином, можна говорити про існування в рамках даного підходу, з одного боку, сферними іміджевої композиції, з іншого боку, моделі, заснованої на кобрендінга - позиціонуванні просуваються брендів спільно з додатковими або розробленими спільними символами.

У контексті освіти регіональних образів, в даній концепції формулюється поняття геоекономічного образу. Геоекономіка проектує "фінансовий імідж" регіону, а потужність і структурованість геоекономічного образу багато в чому залежить від історико-географічного фундаменту.

Загальна модель зовнішнього іміджу держави, запропонована Е. Галумовим, включає в себе різні "образи держави". Дослідник пропонує структурувати і визначати пріоритети формування цих образів, виходячи з логіки знайомства з якоїсь "terra incognita", обумовленої послідовністю питань, що задаються при бажанні познайомитися з новою країною.

В першу чергу, на думку Е. Галумова, в масову свідомість проектується політико-географічний образ країни, що представляє собою концентрацію провідних географічних знаків, символів, характеристик держави в політичному відношенні.

Потім на сформований політико-географічний образ наноситься привабливий природно-ресурсний образ - концентрація провідних ознак і символів національних ресурсних багатств в природному, ландшафтному або кліматичному відношенні.

Природно-ресурсний образ дає основу для цивілізаційно-культурного образу, що представляє собою концентрацію національних культурних знаків, символів і рис народу, країни в історичному і цивілізаційному вимірі.

Завершує низку перерахованих образів національно-ціннісний образ - концентрація провідних знаків і символів, що виражають державні інтереси, цілі і устремління в національно-ідейному відношенні.

Е. Галумов стверджує, що послідовність формування іміджу країни повинна проходити строго від стадії політико-географічного образу до національно-ціннісному, інший підхід порушить логіку сприйняття і може привести до невідповідності задуманого образу і отриманого.

Ця теза видається спірним, оскільки швидше за припустити, що різні аудиторії будуть цікавитися різними образами, в залежності від своїх конкретних і існуючих зараз переваг і потреб. Таким чином, структура іміджу повинна бути пластичною, щоб кожен сегмент аудиторії отримував необхідну йому сукупність образів. Та й самі опису основних образів, запропоновані Е. Галумовим, представляються недостатньо обґрунтованими.

вітальні (життя, здоров'я, безпеку, добробут, стан людини - ситість, спокій, бадьорість ...);

імідж України таїланд

моральні (добро, благо, любов, дружба, честь, обов'язок, вірність і т.д.)

релігійні (бог, божественний закон, віра, порятунок, благодать і ін.)

естетичні (краса, гармонія, стиль, традиції / інновації, культурна самобутність / наслідування) і ін.

Поняття "система цінностей" близьке до поняття менталітету - усвідомленої системі символів і смислів, характерною для певної культурно-історичної епохи і закріпленої в свідомості людей в процесі спілкування. Формуванням іміджу країни займається політична еліта, яка перебуває при владі.

Як значущих компонентів іміджу фігурують історія країни, особистість лідера, бренди, а також субіміджі - наприклад, діловий імідж, грошовий і т. Д Там же, С. 50-130.