Структура персонального іміджу

Лекція 2. Типи, функції, структура іміджу

Дослідники пропонують три підходи до іміджу:

1. Функціональний, при якому виділяють різні типи іміджів, виходячи з різного типу функціонування;

Френк Джевкінз, прихильник функціонального підходу, пропонує наступні типи іміджу:

1.Зеркальний - уявлення суб'єкта про себе.

2.Текущіе - погляд з боку.

3.Желаемий - те, до чого прагне суб'єкт.

4.Корпоратівний - імідж організації в цілому, а не якихось окремих підрозділів або результатів її роботи. (Shluberge)

5.Множественний - варіант іміджу утворюється при наявності ряду незалежних структур замість єдиної корпорації. (У ТюмГНГУ і його підрозділів)

2. Контекстний підхід, при якому типи іміджів виділяють в залежності від області застосування, контексту реалізації.

Шепель наводить класифікацію Е. Семпсон в рамках контекстного підходу.

Англійська дослідниця Елері Семпсон, кажучи про особистісному іміджі, виділяє в залежності від поєднання зовнішніх і внутрішніх факторів три види іміджу: Самоімідж, що сприймається імідж і необхідний імідж. Ця типологія відображає погляд на імідж з різних позицій: з боку свого «я» і з боку інших людей, з боку реалій і з боку бажань.

Самоімідж випливає з минулого досвіду і відображає нинішній стан самоповаги, довіри до себе.

Сприймається імідж -це те, як нас бачать інші.

Необхідний імідж означає, що ряд професій (ролей) вимагає певних іміджевих характеристик. У деяких випадках цьому сприяє тип одягу. Військова форма, судова мантія, царська корона - все це іміджеві знаки, що вказують на виконавців конкретних ролей, вони як би входять в необхідний набір символів, необхідних для виконання цих ролей.

3. Порівняльний підхід, при якому порівнюють близькі іміджі, іміджеві характеристики близьких іміджів. Наприклад, щирість, компетентність, агресивність та ін.

Щоб вільно володіти професійними термінами, корисно знати класифікацію, яку запропонував А.Ю. Панасюк:

1) персональний - імідж людини,

2) предметний - імідж конкретного виду товару (Лада Калина),

3) імідж систем і явищ (продукція підприємства «АвтоВАЗ», імідж системи освіти, іміджУкаіни, імідж православ'я на Заході).

· Груповий - імідж певної спільноти людей, для якої характерна єдність місця, часу і дії. Н: імідж партії, імідж професійної групи (працівників ДАІ), імідж етнічних груп (вихідців з Кавказу).

Персональний, в свою чергу, ділиться на:

ü Особистісний - думка про людину як про особистість, його характер, його психологічних установках, системі цінностей. Н: у нього імідж рішучого людини, у нього імідж абсолютно безвольного людини, кажуть, що він любить дітей.

ü Професійний - імідж людини як професіонала. Н: він блискучий адвокат, прекрасно володіє техніками аргументації і кнтраргументаціі, його знання в області аргументації досить великі; а ось як людина він дуже важкий в спілкуванні і швидше характеризується як різкий, не завжди тактовний.

ü Ще іноді в більш широкому сенсі говорять діловий імідж - тобто як людина зарекомендувала себе в ділових взаєминах: пунктуальний чи, відповідальний чи, чи обов'язковий, чи можна не сумніватися в чистоті угод з ним.

Функції - це активні форми прояву сутності та змісту конкретного феномена.

ілюзорно-компенсаторна функція. Вона проявляється в тому, що «іміджі дозволяють як би" пограти в нереалізоване " 'компенсувати стереотипність звичайному житті, зберігаючи тим самим особистість, але не порушуючи поведінкової рамки групових ролей». Ступінь ексцентричності іміджу визначається конкретною ситуацією, вона тим вище, чим менше можливість верифікації іміджу. Класичним прикладом створення фантастичного іміджу, нічого спільного не має з дійсністю, може служити сюжет гоголівського «Ревізора»;

1. Ціннісні функції іміджу:

Комфортізаціі міжособистісних відносин. Суть цієї функції в тому, що чарівність людей об'єктивно привносить в їх спілкування симпатії і доброзичливість, а тому моральну міру терпимості і такту.

Психотерапевтична. Суть її в тому, що особистість, завдяки усвідомленню своєї індивідуальної непересічність і підвищеної комунікабельності, знаходить стійке мажорний настрій і впевненість в собі.

2. Технологічні функції іміджу:

Висвітлювання кращих особистісно-ділових якостей. Сприятливий імідж дає можливість візуально представити найбільш привабливі якості людини, дозволяючи стикаються з ним людям пізнавати саме ці риси, що викликають симпатію чи добре розташування.

Затінення негативних особистісних характеристик. За допомогою макіяжу, дизайну одягу, аксесуарів, зачіски і т.д. можна відвернути людей від тих недоліків, якими володіє людина.

Організація уваги. Привабливий імідж мимоволі притягує до себе людей, він імпонує їм, а тому вони психологічно легше розташовуються до того, що він говорить або демонструє.

У розумінні В.М. Шепеля, головне призначення іміджу - досягти ефекту особистого тяжіння. (Хто в повній мірі володіє функціями іміджу, той володіє магією розташування.) Він розглядає функції тільки персонального іміджу і робить упор на його практичному застосуванні.

Структура персонального іміджу

Динамічна модель індивідуального іміджу (по В.Н. Черепанової)