Що таке тижні моди, buro 24

Докладний гід Buro 24/7

Перші закриті покази для клієнтів проходили в паризьких кутюрних салонах ще з середини 18 століття. Вже тоді вони почали набувати обриси сучасних показів: спочатку Чарльз Фредерік Ворт почав використовувати для показу нових нарядів не дерев'яний бюсти, а молодих дам. Жанна Пакен придумала супроводжувати покази одягу музикою. А в 1914 році навіть влаштувала справжнє шоу в театрі королівського палацу в Лондоні. Трохи пізніше Поль Пуаре почав проводити після показів вечірки - прабатьків нинішніх афтепаті.

Майже через два століття американські ритейлери взяли французьку стратегію на озброєння: перший американський показ пройшов в 1903 році в нью-йоркському магазині Ehrlich Brothers.

Перша централізована і повноцінна Тиждень моди пройшов якраз в США - під час Другої світової Елеанор Ламберт, прес-секретар першої організації модної індустрії в Штатах (а незабаром ще й засновник CFDA), вирішила скористатися тим, що в Європі всім не до моди, а американські інсайдери більше не можуть потрапити в Париж через військові дій. У 1942 році Ламберт організувала Тиждень преси - на ній американські дизайнери нарешті змогли показати свої роботи модним журналістам, які довгий час до цього заперечували американську моду в принципі. Тиждень пройшов успішно, а деякі дизайнери навіть виявилися на сторінках Vogue.

Де і як все проходить?

Зараз майже в кожній країні проходить своя Тиждень моди, іноді навіть дві або три. Справа в тому, що організовувати її може фактично будь-який бажаючий, - різниця тільки в якості, популярності подаються дизайнерів, рівні освітлення в пресі і, відповідно, в вартості участі.

Окремий феномен в чоловічій моді - це Pitti Uomo. Це не Тиждень моди, а трейд-шоу.

Трейд-шоу - це спеціалізована виставка, на якій виробники одягу, взуття, аксесуарів або тканин демонструють свої нові продукти. Це зручно для виробника, який безпосередньо коммуницирует з байерами. Байерам зручно, тому що за кілька днів можна побачити максимальна кількість виробників, помацати речі, поміряти, оцінити якість і посадку.

Все більше модних будинків і брендів (але далеко не всі) представляють не тільки сезонні, а й міжсезоння колекції: передосінню (pre-fall), яка передує осінньо-зимової, і круїзну (resort / cruise), яка надходить в продаж в кінці зими , щоб готуватися до весни. Колекції ці, як правило, більш комерційні і часто трохи більш доступні за цінами, ніж сезонні. Крім того, вони служать своєрідним прологом до прийдешньої сезонної колекції - часто у них однакові тема, мудборд, тканини і т. Д.

Для презентації таких колекцій немає певних фіксованих дат, та й презентацій не так вже й багато - часто дизайнери просто публікують лукбук. Але є і ті, хто до міжсезонний колекціям підходить абсолютно серйозно: Карл Лагерфельд, наприклад, завжди влаштовує міжсезоння покази Chanel в різних містах світу. За кілька останніх років марка представляла колекції в Венеції, Дубаї, Версалі, Сінгапурі, Зальцбурзі. Далласі, Сеулі. Римі. а тепер ще й в Гавані. Його приклад в якийсь момент вирішили також піти Dior, Louis Vuitton і тепер уже Gucci. Як підсумок - цього літа свої круїзи італійці Gucci представляли в Лондоні. а французи Louis Vuitton - в Ріо-де-Жанейро.

Є й ті Тижня моди, тематика яких обмежена певним видом одягу: бувають Тижня весільної моди, купального моди, Тижня ювелірного мистецтва і таке інше.

Тепер трохи історії: в 1868-му в Парижі утворилася Chambre Syndicale de la Haute Couture (Палата високої моди), яка згодом і сформулювала, що ж таке кутюр. Згідно з першим визначенням, річ могла називатися кутюрної, якщо була:

- зроблена спеціально для клієнта по його мірках;

- зшита вручну декількома майстрами, які володіють різними техніками (наприклад вишивки, шиття, бісероплетіння);

- зроблена з матеріалів найвищої якості.

Ці правила діють до сих пір, за їх виконанням стежить та ж Палата високої моди. Крім того, саме вона вирішує, представить чи дизайнер свою колекцію в офіційному розкладі Тижня Haute Couture і чи отримає звання "кутюр'є". Сьогодні це звання належить, серед інших, модним будинкам Chanel, Dior, Christian Lacroix, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Martin Margiela, Alexis Mabille, Giambattista Valli, Courrèges, Ellery, Maison Rabih Kayrouz, Paco Rabanne, Valentin Yudashkin і Yang Li.

Члени палати також можуть включати в розклад Тижня високої моди запрошених дизайнерів. В рядах запрошених числяться, наприклад, Atelier Versace, Viktor Rolf і Уляна Сергієнко.

При цьому в Італії існує власна версія Тижня високої моди - Alta Moda. За масштабами вона серйозно поступається французькій. Хедлайнером, як правило, виступає Dolce Gabbana.

При цьому обидві Тижня намагаються розширювати своє поле діяльності.

В цей же час в рамках MBKFD існує платформа для початківців брендів - Fashion Scout Kiev, невелике трейд-шоу Fashion Days Market і Kiev Fashion Industry Forum - бізнес-конференція, присвячена сфері моди.