Що таке «політичний маркетинг»

Раніше слово «маркетинг» перекладається на українську мову як «ринковеденіе», так називався і відповідний курс в вузах. Це вступне примітка, ймовірно, допоможе повніше зрозуміти сенс даного терміну.

Перш ніж приступати до розгляду поняття «політичний маркетинг», проаналізуємо його співвідношення з такими термінами, як «соціологія політики» і «політологія».

Політологія, в її класичному варіанті, має предметом вивчення політичну поведінку владної і економічної еліт.

Почнемо з визначення загальних основних понять, які до теперішнього часу не мають єдиного опису.

Маркетинг - це заснована на вивченні ринку система цінового, товарного та інформаційного впливу на нього, з метою збільшення ефективності діяльності фірми.

Маркетинг товару - це заснована на вивченні ринку система цінового і інформаційного впливу на нього, спрямована на збільшення збуту даного товару.

У випадку з політичним маркетингом як «фірми» виступає партія, а в якості товару виступає кандидат, якого треба «звернути в потрібну обгортку» (одяг, манери, публічні дії, політична, економічна, інші програми і ін.) І «успішно продати »виборцям (тобто отримати необхідну для перемоги кількість голосів).

Більш конкретне визначення політичного маркетингу, яке можна було б вважати загальноприйнятим, ще не

склалося. Так, наприклад, його описують як «сукупність теорій і методів для визначення цілей і завдань політичних об'єднань і впливу на поведінку громадян» [4].

Наведене визначення, хоча і відображає суть, але страждає двома недоліками. По-перше, мета політичних об'єднань вже задана - вони організовуються для отримання влади. По-друге, в ньому не йдеться про те, яким чином? і з якою метою необхідно «впливати на громадян».

На наш погляд, немає принципової різниці між розумінням маркетингу політичного і товарного. Виходячи з цього, ми пропонуємо наступне визначення.

Маркетинг політичного лідера - це заснована на вивченні виборців система оптимізації значущих характеристик кандидата (зовнішність, манери, публічна поведінка, програми) та інформаційного впливу на цільову аудиторію, з метою отримання максимального числа голосів для даного лідера [5].

( «Піарники» [6]), журналісти, копірайтери [7], сценаристи, креатори [8], режисери, оператори, фотографи, художники, дизайнери, стилісти, візажисти, фахівці зі сценічної майстерності, артистизму, мистецтву мови і етикету.

Звичайно, в одній книзі неможливо повноцінно відобразити всі ці сфери, вони занадто специфічні і самостійні. Завдання цього викладу - описати політичний маркетинг як цілісну технологічну схему, що дозволяє ефективно організувати і провести передвиборну кампанію.

2. Про форми групового, колективного політичної поведінки буде сказано нижче.

7. Фахівці по формулюванню (написання) слоганів (девізів, гасел), в даному випадку - для передвиборної кампанії.