Розробка платформи бренду місія, цінності, позиціонування

Бренд - це торгова марка, яка має обіцянку. Сильний бренд - це торгова марка, яка виконує свої обіцянки.

Для чого потрібна платформа бренду?

Роль і місія

Якщо місія бренду - відповідь на питання «для чого ми створюємо свій продукт, якщо прибрати з бізнесу гроші?», То платформа бренду - це вірний спосіб знаходити цей відповідь в будь-якій ситуації. Бренди з хорошою платформою витримують кризи, зберігаючи і примножуючи покупців, так як люди сміливо йдуть за надихає ідеєю і оплачують послуги тих, хто допомагає ставати ще сміливіше.

Відомішим, дорожче, надійніше, краще

Платформа бренду - це найкращий захист товару або послуги від демпінгу. Вона забезпечує конкурентоспроможність, допомагає утримувати лояльних споживачів і залучати нових з огляду на зростання впізнаваності продукту. Глибоке розуміння мотивів поведінки аудиторії, знання її очікувань і особливостей сприйняття дозволяє компаніям виводити на ринки нові продукти, що передбачають бажання людей, і вони доплачують за відповідність продукту очікуванням.

Пряма економічна вигода і ефективне управління

Склад платформи бренду

Опис споживчих характеристик, функціональних і емоційних переваг товару чи послуги
Визначення цільової аудиторії бренду: ядро, сегменти, профілі та специфіка цільових груп
Цінності бренду - ключові характеристики, релевантні уявленням і потребам цільової аудиторії
Бачення майбутнього - як компанія представляє бренд в середньостроковій і довгостроковій перспективі
Місія - мета, не пов'язана з отриманням прибутку
Позиціонування - комплекс емоційних відчуттів людей при взаємодії з брендом: яке місце займає товар або послуга в свідомості споживача (в порівнянні з альтернативними пропозиціями)
Комунікаційна стратегія: принципи подачі повідомлень, канали поширення, стратегія роботи з масовою аудиторією