Ринок побутової хімії товари і маркетинг

Сьогодні кожна людина прекрасно усвідомлює, що побутова хімія - це невід'ємний елемент його повсякденному житті. Зрозуміло, це не перша необхідність, без якої неможливо існувати, але далеко не остання

З розвитком нових технологій і збільшенням асортименту товарів, побутову хімію може дозволити собі абсолютно будь-який споживач, лінійка пропозицій від виробників дуже велика, починаючи від товарів економ класу і закінчуючи більш дорогою продукцією з екологічно чистими компонентами і органічною складовою.

Великомасштабно виробляти товари побутової хімії в Радянському союзі почали лише в 1965 році. Того року в Міністерстві хімічної промисловості було створено спеціальний підрозділ, що займається дослідженнями і виробництвом. Пізніше з'явилося безліч інститутів того ж профілю. Всі господарські товари побутової хімії в СРСР проводилися однієї союзної організацією - «Союзбитхім», а сировину поставляли найбільші хімічні підприємства країни.

Відразу обмовимося, що в даній статті під терміном «ринок побутової хімії» маються на увазі такі сегменти:

2) засоби для чищення (пом'якшувачі води для прання, засоби для очищення стекол, засоби для прочищення труб та стоків, засоби для туалетів, засоби для чищення килимів, універсальні засоби для чищення);

3) кошти для миття посуду;

4) засоби боротьби з комахами.

Незважаючи на минулий криза, продаж побутової хімії залишається вигідним бізнесом, так як споживання даної групи товарів незалежно від ситуації в економіці залишається на стабільному рівні.

А між тим, вступленіеУкаіни до Світової Організації Торгівлі (СОТ) не за горами. Вітчизняним компаніям слід зважити свою готовність до майбутнього зміни ринкового середовища.

11% ринку побутової хімії розділили між собою три виробника побутової хімії:

- українська компанія «Невська косметика» з брендами «Індекс», «Сарма», «Ворсинка», «Вухатий Нянь», «Макс», «Лотос», «Звичайний», «Містер Чистер».

- Британо-нідерландська компанія Unilever (Glorix, Cif, Domestos), що володіє фабрикою «Північне сяйво».

- український виробник «Лелека», основні бренди: "Кашемір", "Ять", "Капель", "Лелека", "БОС", "Лазурит".

Хотілося також відзначити, що протягом декількох років описана розстановка сил на ринку побутової хімії була незмінною.

З вищесказаного можна зробити висновок, що важливими особливостями українського ринку побутової хімії є високий ступінь присутності зарубіжних гравців. На тлі вітчизняної інертності дуже вражають результати окремих компаній, в числі яких «Нефіс Косметікс» і «Невська косметика», які, незважаючи на складності, розробляють нову продукцію, стежать за її якістю і не скорочують маркетингову діяльність.