Реклама парфумерної продукції
Парфуми, а також косметика, входять в групу товарів, до подачі в торгових залах пред'являються підвищені естетичні вимоги. Ця продукція в більшій мірі сприймається інтуїтивно, подсознательно.Поетому так важлива кожна деталь від дизайну самої упаковки і зовнішнього вигляду полички або підставки, на якій вона розміщена, до запаху в відділі.
Швидше, припускають, що людині, у якого був подібний досвід або який хотів би його придбати, повинні сподобатися ці духи що смаки, спосіб життя, пристрасті саме такого персонажа враховувала компанія, розробляючи аромат.
Також обмеження існують у використанні для просування продукту відомої особистості наприклад, Ума Турман для Lancome Miracle, Кейт Мосс для Calvin Clain Obsession і т.д Але не звужує чи ми клієнтуру, повідомляючи, що духами користується Пугачова Наприклад, після подібної інформації з ста тисяч чоловік відсотків десять скажуть, що, якщо це улюблені парфуми Пугачової вони ніколи їх не купят.Но, можливо, для інших дев'яноста тисяч це буде безперечний плюс, який вплине на їх рішення на користь покупки.
Інша справа, коли на нього спочатку робиться ставка. Класичний приклад запахи ювелірних домов.Как годі й показати флакон нового аромату Maubossin Він цікавий технічно, і за формою нагадує призму.
Почнемо з парфюмерно-косметичних бутиків, які надають проду4кцію одного або декількох селективних брендів.
Концепцію його інтер'єру визначає компанія-виробник або її представник в країні. Бутіки розташовані в великих торгових центрах або автономно.В такі магазини люди приходять не просто отоваритися, а приємно провести час і відчути, що солідні гроші витрачаються не даремно.
Однак дисплей від маленької підставки до шафи або стелажа це не просто елемент прикраси інтер'єру, а, в першу чергу, засіб для залучення уваги до бренду, для логічною і функціональної викладки товарів і зручності роботи продавця з покупате6лямі. Характерна особливість бутика відкрита меблі, що дає клієнтові можливість доступу до товару.Важную роль в елітних магазинах грає світло освітлення в цілому і локальне підсвічування зокрема. Це не означає чим яскравіше, тим краще.
Освітлення створює настрій відвідувачу, спрямовані промені здатні відвести його погляд в потрібному напрямку, зробивши акценти на конкретних предметах. Бутіки дозволяють собі грати зі світлом, наприклад, яскрава вбудоване підсвічування шаф і вітрин при досить тьмяному стельовому освещеніі.Спеціалізірованние магазини наприклад, Летуаль оформляються в стилі компанії-дистриб'ютора, що зібрала в одному залі бренди різних виробників. Вони, як і бутіки, можуть бути розташовані в великих торгових центрах або самостійно.
Вони можуть розташовуватися в вітринах, можуть бути вбудовані безпосередньо в меблі і підсвічені. Якщо в бутиках зображення мають швидше іміджевий, ніж настроєвому характер там можна, наприклад, зустріти репродукції творів класичного живопису, в спеціалізованому магазині вони більш функціональни.В магазинах менше, ніж в бутиках, і експериментів зі світлом. Зазвичай все обмежується загальним стельових освітленням і спрямованої підсвічуванням.
З її допомогою шафи і стелажі розбиваються на фрагменти, виділяються новинки, підсвічуються постери, створюється контрастний фон для продукції. Останнім часом в спеціалізованих магазинах з'явилося більше відкритих дисплеїв, які наближають товар до покупця і тим самим роблять торгівлю демократічней.Торговие центри і великі універмаги приклад ще більш демократичних місць продажів. Тут в одному будинку може бути представлена і відносно недорога продукція, і продукція класу люкс. У торговому центрі можуть розташовуватися і фірмові бутіки, і спеціалізовані парфумерні магазини.
Найчастіше весь асортимент торгового центру представлений за допомогою однотипної меблів довгих рядів засклених вітрин-прилавків і відкритих або засклених стелажів на задньому плане.Торговие марки в цьому випадку розділяються фірмовими постерами, розташованими у верхній частині стелажів, і спрямованої підсвічуванням, яка виділяє вертикальні блоки, займані одним брендом.
Якщо бутик може собі дозволити постійну презентацію будь-якого аромату, то в торговому центрі це -короткострокова акція, можливо, з роздачею карток-тестерів або ароматизованих полосок.В бутиках і спеціалізованих магазинах використовуються оригінальні цікаві дизайнерські та конструкторські рішення, сучасні і дорогі фурнітура, декоративні облицювальні матеріали.
Чим простіше магазин, тим нудніше виглядає торгові меблі обладнання, при виготовленні якого використовувалися ті ж матеріали ДСП, пластик, алюмінієвий профіль виглядають біднішими за рахунок меншої кількості вбудованої підсвічування, відсутності незвичайних прикрас і отделкі.Каждий людина вибирає магазин, в який піде за парфумерією, виходячи зі своїх можливостей.
Наші люди хочуть безперервного оновлення, а сірий колір уніформи, статики, спокою. Мабуть, найголовніший нюанс це те, що назви духів, які написані латинською, вУкаіни не працюють так, як в західних країнах. Навіть в слов'янських Польща або колишня Чехословаччина де користуються не кирилицею, а латинським алфавітом, цей контраст між рідною мовою і написом на флаконі не настільки очевидний. Звичайно, є слова, зрозумілі в більшості язиков.Опіум, інтуїція не потребують перекладу.
Якби духи Я обожнюю випустили Калина або Нова зоря, у них би була інша аудиторія і маркетингова політика. Звичайно ж, не можна виключати ситуацію, що Dior будь для нього український ринок так важливий, як свого часу японський, де західні компанії давали назви своєї парфумерії в перекладі міг випустити парфуми, на яких було б по-російськи написано Я обожаю.Сделай вони це з часткою гумору, можливо, такий маркетинговий хід був би оцінений нашим споживачем.
Провокація, влаштована Кляйном, сработала.Все матер Америки почали надсилати листи в урядові організації та влаштовувати пікети Він закликає наших дочок не носити білизну.
Парфуми Кляйна, як і одяг, припала до смаку і дочкам, і матерям. Якщо Ральф Лоран відображає вже скоріше доконаний зміни в суспільній свідомості, то Кляйн сам створює їх. Він постійно розширює межі дозволенного.Свой перший аромат жіночу туалетну воду Calvin Klein Кляйн випустив ще в 1979 році. Тепер мало хто згадає про це його наступні парфумерні проекти абсолютно затьмарюють той перший досвід, стаючи щораз справжніми національними бестселерами.
Розрахована, на думку фахівців, на більш дорослу аудиторію, вона швидше за претендує на нове розуміння мужності або жіночності в дусі сучасного Відродження, в гармонії протиріч непростого внутрішнього світу сучасної особистості з духовним і інтелектуальним капіталом.
Ще реферати, курсові, дипломні роботи на цю тему:
Стандартизація товарів. парфумерна продукція
Стандартизація, заснована на об'єднаних досягненнях науки, техніки і передового досвіду, визначає основу не тільки сьогодення, а й майбутнього ... Стандарт, розроблений на основі науки, техніки, передового досвіду, повинен ... Стандарти розробляють як на матеріальні предмети (продукцію, еталони, зразки речовин і т. п.), так і на норми, ...