Реферат - маркетинг в шоу-бізнесі

ВСТУП
Шоу-бізнес - це велика і швидко розвивається сфера світової економіки, що приносить величезні доходи. За оцінками експертів, світовий ринок індустрії розваг перевищує 250 більйонів доларів. привабливість і прибутковість шоу-бізнесу в розвинених країнах світу обумовлені швидким розширенням сфери послуг у цілому, зростаючими потребами населення в послугах індустрії розваг, стрімким розвитком науково-технічного прогресу і технологій, глобалізацією ринків. Поряд з цими тенденціями спостерігається значне збільшення конкуренції в сфері шоу-бізнесу, зростаюче значення системи взаємовідносин зі споживачами, ступеня задоволеності їх потреб. Дані обставини пояснюють зростаючий в усьому світі інтерес до маркетингу шоу-бізнесу і як концепції управління, і як інструменту впливу.
Проблеми теорії і практики шоу-бізнесу як системи знайшли ще мале відображення в зарубіжній і вітчизняній економічній літературі. Як і раніше існує значний дефіцит в області комплексних, систематизованих, теоретичних і практичних знань в області управління підприємницькою діяльністю в сфері шоу-бізнесу. А сучасний етап розвитку сфери послуг, потреб населення, науково-технічного прогресу, конкуренції висуває завдання вдосконалення управління сферою шоу-бізнесу, що вимагає впровадження сучасних принципів і методів маркетингу, що дозволяють забезпечити адекватне задоволення потреб людини в розвагах.
Тому метою мого реферату є збір та систематизація знань в області маркетингу шоу-бізнесу.
Для досягнення поставленої задачі необхідно виконання завдань:
1. Уявити і проаналізувати основні відомості про сферу шоу-бізнесу.
2. Виявити особливості PR-методів в шоу-бізнесі.
3. Розглянути шоу-бізнес вУкаіни.
1. Маркетинг в шоу-бізнесі
1.1 Система шоу-бізнесу.
Шоу-бізнес - термін, що походить від англійського «show business» - бізнес, пов'язаний з організацією та проведенням видовищних вистав, виступів акторів, співаків і т. П.
Шоу-бізнес являє собою комерційну діяльність по створенню та поширенню видовищ або уявлень, що впливають на зорові органи чуття, з метою розваги масового глядача. Таке визначення дозволяє включити в сферу шоу-бізнесу кіно, телебачення, естраду, театр, спорт і індустрію комп'ютерних ігор. В даному визначенні шоу-бізнесу виділяють чотири важливих аспекти:
- комерційний характер діяльності;
- задоволення потреби в розвагах;
- видовищність вистави;
- орієнтація на масових глядачів.
Ці аспекти тісно взаємопов'язані між собою і випливають одне з одного. Комерційний характер передбачає, що основна мета організації в шоу-бізнесі полягає в максимізації прибутку. Для цього організація збільшує обсяги створення і поширення своїх послуг, освоює нові послуги, завойовує цільові сегменти ринку.
У сфері шоу-бізнесу переважають послуги, для яких розважальна функція є визначальною. Виділяють дві групи функцій, які виконує культура. З одного боку, це задоволення потреби у відпочинку, в фізичної та емоційної розрядки, в розвазі. З іншого боку, задоволення потреби в духовному піднесенні, у внутрішній гармонії, в залученні до прекрасного, в самопізнанні і пізнанні навколишнього світу.
Тому система шоу-бізнесу виглядає наступним чином:

Послуги в сфері шоу-бізнесу повинні бути націлені на залучення максимально широкої глядацької аудиторії. Для цього необхідно виконання наступних умов:
- послуги в сфері шоу-бізнесу повинні бути прості і зрозумілі більшості потенційних споживачів, тобто видовищні продукти повинні підкорятися смакам більшості;
- послуги в сфері шоу-бізнесу повинні бути легко доступні як за допомогою організацій, які безпосередньо здійснюють показ видовищ, так і за допомогою засобів комунікації, як правило, набагато більше, ніж тих, хто користується послугами відповідної організації в сфері шоу-бізнесу.
Об'єктом в системі шоу-бізнесу виступає послуга. Послугою в шоу-бізнесі є видовище, яке задовольняє потреби масового глядача в розвазі. Суб'єктом в системі шоу-бізнесу виступає організація, що займається створенням, розповсюдженням або показом видовищ з метою розваги масового глядача. Створення послуг можна розглядати в двох аспектах: творчому та організаторський.