Про що мовчить яйце секрети створення логотипів МТС, київстар, life) і Білайн
Ми всі звикли асоціювати операторів мобільного зв'язку, як і будь-яку іншу компанію, з їх логотипами. Один погляд на фірмову емблему може сказати нам багато. ТехноПортал дізнався, як створювалися фірмові символи українських операторів, і який сенс вони повинні були доносити абонентам. А що вийшло насправді.
Що хотів донести оператор?
Назва: одним з початкових варіантів назви оператора було слово - «smile :)». Але виявилося, що подібний бренд «Т-smile» вже запатентований оператором Deutsche Telecom. Його права на цю назву поширювалося по всій Європі, в тому числі і в Україні, тому зареєструвати схожий бренд в нашій країні виявилося неможливим. Слоган «Життя стає цікавішим» підказав маркетологам нову назву - life :).
Як сприйняли абоненти?
Опитані ТехноПорталу абоненти (тут і нижче) відповідали на наш питання: «Чи подобається вам логотип вашого оператора? Як ви думаєте, що він означає? »:
Безумовно, Playboy і Coca-Cola не мають прямого відношення до мобільного зв'язку. Але більшість абонентів п'є цей смачний напій, і хоча б раз в житті гортали легендарний американський журнал, створений ще в 1953 році. Ці продукти по сьогоднішній день залишаються дуже популярними, а їх логотипи - впізнаваними у всіх країнах світу.
ТехноПорталу стало цікаво, хто придумав стали легендою емблеми. Вражає уяву, що стильний і по сьогоднішній день логотип Coca-Cola створили ще 122 роки тому - в далекому 1886 році. А його творцем став аж ніяк не відомий дизайнер або художник, а простий бухгалтер Френк Робінсон, який припадав іншому творцеві газованого напою. Саме з його ініціативи букву «К» в слові Кola замінили на «С» - Робінсон вважав, що таке написання буде виглядати гармонійніше, і, як бачимо, не помилився. Взявши за основу шрифт «Спенсер», він намалював емблему вручну.
А цікавого кролика, який з обкладинки журналу «Playboy» перемістився на модні аксесуари, створив художник і дизайнер Артур Поль. За задумом дизайнера, цей кролик повинен був втілювати грайливий і зухвалий образ, який би пом'якшувала метелик-краватка, надаючи йому уточнення. Ще однією причиною створення логотипу у вигляді кролика послужило те, що в 50-х роках символами двох популярних в Америці журналів, «The New Yorker» і «Esquire», було зображення чоловіка. На їх фоні кролик в чоловічому костюмі виглядав би оригінально. Хоча пізніше Артур Поль скаже, що якби знав, яким популярним стане його творіння, то витратив би на його створення куди більше півгодини.
Що хотів донести оператор?
Друга частина назви була більш емоційною. Зірка - яскравий і зрозумілий образ, що викликає позитивні асоціації: кращий, дороговказний, блискучий. Тому поєднання «Київстар» або зірка Києва стало найбільш відображає очікування творців компанії.
Як сприйняли абоненти?
«У мене оператор Київстар, логотип зірка - мені подобається, асоціації - спокійний, якісний, всеосяжній».
«Djuice. Навіть не відразу згадав який він, трохи нагадує картоплю фрі ».
«У мене оператор Київстар. Напевно ніколи до цього питання не замислювалася над цим (сенсом логотипу - ред.). Напевно подобатися, приємний колір (блакитний) - символізує спокій, впевненість. Лого - зірка, начебто теж нічого ».
«Оператор Діджус - логотип подобається, означає магніт».
Що хотів донести оператор?
Логотип: в компанії МТС вважають, що яйце - одне з найкращих творінь природи, просте і складне одночасно. На їхню думку, саме цей символ відображає основні цінності бренду: простоту, життєздатність, традиційність і в той же час новизну, потенціал розвитку та інновації.
У логотипі закладено багато ідей, які компанія хотіла донести до споживачів і інвесторів. Одна з них - ідея досконалої послуги в простій формі, ще одна - ідея доброго дива, яким, безумовно, телекомунікації є в уявленні більшості людей. Новий бренд розроблений таким, щоб здивувати і зацікавити споживачів, які побачили новий логотип. І співробітники компанії МТС впевнені, що їм це вдалося - «наш новий символ викликає у споживачів позитивні емоції і довіру. Що стосується назви, то воно вже настільки взаємопов'язане з логотипом, що навряд чи його можна розглядати окремо ».
Як сприйняли абоненти?
Андрій Климов, журналіст:
«Користуюся МТС, але як абоненту, мені глибоко наплювати, який у них логотип і що означає. Так, всі ці фішки маркетологів в стилі «ми не просто продаємо послугу, але даємо масу позитивних емоцій» - запорука успіху для будь-якого продукту, вони впливають на маси, «роблять» продажу, з цим не посперечаєшся. Але у мене підхід прагматичний: є конкретна послуга і її ціна. Якщо інша компанія запропонує найкраще співвідношення ціна / якість, я виберу її, навіть якщо на SIM-карті буде зображено череп на чорному тлі.
Сергій Мітяєв, креативний директор:
«З приводу логотипу у мене дві думки: первинне - яйце, і нібито символізує лідерство червоний колір - все це не більше ніж маркетологічний марення. Але через приблизно пару місяців, моя думка (як маркетолога) змінилося і ось чому: все легко запам'ятовуються елементи в дизайні - вони прості, наприклад, жовті і чорні смужки у Білайну, дуги, що утворюють «М» у Макдональдса, розчерк пера у Nike. Все це прості графічні елементи.
«Логотип мого оператора зображує куряче яйце, а що це за думки оператора означає - хто його знає. Щось вони там довго пояснювали, коли робили ребрендинг, не пам'ятаю ».
«МТС. Пофіг, чесно :-). А означає, напевно, символ єднання, цілісності, гармонії і т. П. ».
«MTS - так подобається. Взагалі у мене асоціації з енергетичним полем людини - аурою. Десь так. Хіба що у деяких недалеких людей можуть бути неоднозначні асоціації ».
Що хотів донести оператор?
Логотип: складається з двох частин: графічного написання слова «Білайн» та круглого чорно-жовтого знака. «Ми хотіли зберегти зв'язок з нашою історією, - зазначила директор з маркетингу ВАТ« Вимпелком »Ольга Турищева. - «Білайн» асоціюється з образом бджоли, і чорно-жовта колірна гамма пов'язана з цією ідей. Логотип відображає основні цінності бренду, він легкий і зрозумілий і, в той же час, відповідний технологічної індустрії ».
Як сприйняли абоненти?
Володимир, менеджер з продажу:
«У мене Білайн, логотип подобатися. Чи означає - максимальна турбота про своїх абонентів :-) ».
«Я вже давно користуюся послугами оператора Beeline. Логотип цієї компанії мені подобається більше всіх представлених на ринку мобільних провайдерів. Хоча я дуже не люблю жовтий колір, в поєднанні з чорним він виглядає більш ніж виграшно. Таке поєднання одночасно привертає погляд, але не тисне на психіку, як скажімо, червоний.
Форма логотипу також вибрана вдало. Коло вважається ідеальною фігурою, відсутність гострих кутів свідчить про поступливості і м'якості. Таким чином, вдалося упередити гіпотетичну агресивність з боку потенційних клієнтів. Щодо значення логотипу сумнівів не виникає - довгий час лого компанії була бджілка (асоціації теж зрозумілі - стільники). Згодом логотип спростили, а кольори не міняли з метою збереження впізнаваності бренду ».
Ми вважаємо, що зростання кількості користувачів у таких операторів, як Білайн, в нашій країні стримується відсутністю можливості змінювати оператора зі збереженням номера. Якби користувачі могли не міняти свій номер, який знають їхні друзі, колеги, родичі з далекого Красноармійська і симпатичні мачо з Австралії, вони, не соромлячись, переходили б на вигідні пропозиції різних операторів.
Що стосується сили брендів, бачимо, що споживачі не завжди сприймають ідею, закладену в логотипі, в чистому вигляді - тобто так, як хотіла зобразити її компанія.
У матеріалі використані логотипи Coca-Cola і Playboy з www.internetburo.ru.