Правила створення буклетів для ефективної реклами

Лицьова сторона буклету повинна відповідати тим самим вимогам, що і листівка. А ось всередині вже можна бути більш вільним. Головне, виконати дві умови:

1. Перше - потрібно відповісти саме на ті питання, які виникають у потенційного клієнта.

2. Друге - з отриманням відповідей у клієнта має з'явитися ще більше нових питань. Тоді він подзвонить, чи приїде і запитає.

Коли ми дізнаємося про новий товар або послугу, ми, як правило, запитуємо наступне: Що це? Навіщо мені це може бути потрібно? Скільки це коштує? І, чому у вас, а не у кого-то другого? Якщо буклет буде відповідати на ці питання, він буде корисним. А якщо в ньому картинок буде більше, ніж тексту, він буде ще і цікавим.

А щоб відповіді народжували нові питання, потрібно просто не робити їх занадто докладними і зовсім закінченими. Чим більше у клієнта простору для фантазії, тим цікавіше ваш буклет. Адже, ви ж розумієте, що насправді клієнт купує у вас не сам товар або послугу? Ви ж розумієте, що він купує?

1. Мондріан - по імені голландського художника П. Мондріана (P. Mondrian, 1872-1931), який досяг найбільшою мірою абстр-гірованія на шляху «денатуралізації» предметних зображень. Він використовував найпростіші образотворчі елементи - пряму лінію, прямий кут і три первинні кольори: червоний, жовтий, голу-бій (рис. 1).

Банки і страхові компанії часто використовують цей макет для рек-лами своїх послуг і вигод, одержуваних клієнтами банків.

9. Смуга - для цього макета характерні простота розташування і наочність. Ілюстрація зазвичай розташована вертикально і зани-томить половину сторінки, на другій половині наводиться досить скупий текст (рис. 9).

10. Макет «аксіальне розташування» - в цьому макеті ілюстр-ція дається вертикально по центру сторінки; текст - двома стовпчика-ми з боків від зображення. Рекомендується обов'язково залишати побільше «повітря» поблизу від малюнка (рис. 10). Цей макет використовується, як правило, в тих же випадках, що і «по-Лосано».

11. Макет «комікс» - складається з серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про що-небудь або про кого-небудь. Текст може бути дан у вигляді діалогу дійових осіб, що зображують-мих на картинках (рис. 11).

1. Рівновага - принцип, що вимагає наявності певного балансу в розмірі і розташуванні елементів.

Питання для роздумів:

2. У чому полягає відмінність між форматами «Мондріан» і «сітка»?