Поняття маса, публіка, поняття аудиторія

Масою називається спонтанне колективне скупчення людей. Вона також є анонімною групою, яка не має певних статусних ролей, набору ритуалів і правил. Однак, на відміну від натовпу, маса може діяти на основі збігу виборів і інтересів.

Маса - більш стабільне утворення з нечіткими межами, яка більш організована, свідома (мітинги, демонстрації), хоча різнорідна і досить нестійка. У масі більш значима роль організаторів, які не висуваються спонтанно, а відомі заздалегідь;

Вперше в науковий обіг поняття «публіка», протипоставлене масі ( «натовпі»), ввів французький психолог Г. Тард в кінці XIX-- початку XX ст. фіксуючи нову, переважно «безконтактну» форму її інтеграції, основою якої були ЗМІ. Під публікою він розумів «чисто духовну колективність», тобто сукупність індивідів, з'єднаних лише «розумово», але розділених фізично, зв'язок між якими забезпечує єдність переконань і спільність почуттів; така «асоціація» спочатку виникає між Новомосковсктелямі однієї і тієї ж газети.

- відсутність «фізичного» і прямого психічного взаємодії між учасниками, тобто опосередкована взаємодія через «фокус» і зворотний зв'язок з ним;

- діяльність публіки, її окремих учасників носить як би розсіяний, «сумарний» характер, але вона свідома і менш емоційна, існуючи в набагато більш цивілізованих формах: вираз думки в ЗМІ, волевиявлення в ході збору підписів під петиціями, референдумів і голосувань, а також разових узгоджених акцій, ніж активізм натовпу. Відвідувачів вистав і концертів називають «театральної публікою». [5] Публіка може формувати організації або вироджуватися в натовп.

Аудиторія, як об'єкт інформаційного впливу зазвичай ділиться на масову і спеціалізовану. Такий поділ проводиться: на основі кількісного критерію, хоча спеціалізована аудиторія в деяких випадках може виявитися більш численною, ніж масова; на основі характеру об'єднання людей, що складають аудиторію. [3]

Терміном «масова аудиторія» найчастіше позначаються:

б) випадкові об'єднання людей, які не мають спільних професійних, вікових, політичних, економічних, культурних та інших ознак і інтересів.

Масова аудиторія володіє декількома визначальними ознаками. Вона є:

- стохастичною, ймовірнісної, спонтанної;

-схильною до ритмічному, постійного, хоча і мікроскопічному, але досить дієвого впливу квантів постійно відтворюється інформаційного потоку, інформаційного дощу, інформаційного ритмічного пульсара.

СМК і Аудиторія

Крім цього виділяється також підсистема контролю, що включає в себе: сукупність законодавчих органів різного рівня; агентства з контролю за дотриманням нормативних актів; самодіяльні асоціації, що сприяють контролю.

Існують певні вимоги, що пред'являються в зв'язку з цим до матеріалів СМК. Вони повинні привертати увагу аудиторії, сприяти переконання в необхідності придбання різних товарів. Разом з тим, вони повинні перебувати в рамках сформованих моральних норм і стандартів. Це дозволить уникнути небажаних санкцій відносно виробників матеріалів з боку регулюючих компонентів системи.