Поняття і структура іміджу

Поняття і структура іміджу. Технологія створення іміджу.

- стилістичне препарування реальної людської фактури;

- емоції. фарбування сталого способу кого-чого-небудь, що склалося в масовій свідомості, і способи вплинути на поведінку людей;

- набір уявлень про якості тієї чи іншої персони, кіт. впроваджується в масову свідомість;

- абстрактно відчужений від особистості носія образ, що включає в себе реальні та ідеальні риси, проекцію властивостей, притаманних громадськості;

- синонім поняття «персоніфікація» і т.д.

Імідж - в перекладі з англійської - образ, зображення. Однак слово «імідж» не є точним синонімом слова «образ». Правильніше визначити імідж як різновид образу, а саме такий образ, прообразом якого є не будь-яке явище, а суб'єкт. Таким суб'єктом м. Б. будь-який предмет, якщо йому в процесі створення і сприйняття його образу приписуються особистісні, людські якості. Можна говорити про імідж міста, товару, видання, і ін.

Інформативність - повідомляє про сукупність ознак, кіт. притаманні самому об'єкту.

Динамічність - його атрибути перетворюються, видозмінюються відповідно до змін в самому носії або в груповій свідомості.

Активність - здатний впливати на свідомість, емоції, діяльність і вчинки окремих людей і цілих груп населення.

Багатогранність - імідж настільки багатогранний, наскільки багатогранна його ЦА

Штучний характер іміджу.

Імідж - крихке явище

Правильно підібраний І - найбільш ефек. спосіб роботи з масовою свідомістю. І. відображені. ключ. позиції, на кіт. безпомилково реагує масова свідомість. Це спроба перекладу масової свідомості на автоматичні реакції.

Сучасна наука розглядає імідж як складне системне утворення, що представляє комплекс приватних іміджів, і виділяє кілька його варіантів, таких як: позитивний-негативний, особистісний-професійний, дзеркальний-бажаний-сприймається. Крім того, виділяється корпоративний імідж як імідж організації в цілому.

Розглянемо три можливі підходи до класифікації іміджу:

функціональний, при якому виділяють різні його типи, виходячи з різного функціонування;

контекстний, при якому ці типи знаходяться в різних контекстах реалізації;

порівняльний, при якому порівнюють близькі іміджі.

Ф. Джевкінз, прихильник функціонального підходу, пропонує наступні типи іміджу:

Дзеркальний - імідж, властивий нашому уявленню про себе.

Поточний - варіант іміджу, характерний для погляду з боку.

Бажаний - тип іміджу відображає те, до чого ми прагнемо.

Корпоративний - імідж організації в цілому або результатів її роботи.

Множинний - імідж образ-ся при наявності ряду независ. структур, а не 1 корпорації.

Контекстний підхід до іміджу означає, що він повинен носити цілісний, узгоджений х-ер, враховувати умови реалізації, а окремі риси - не суперечити один одному. Системний характер іміджу дозволяє по одній видимої межі викликати в масовій свідомості відповід. х-ки. Англійська дослідниця Е. Семпсон, кажучи про особистісному іміджі, виділяє в залежності від поєднання зовнішніх і внутрішніх факторів три види іміджу:

Самоімідж. випливає з бавовняні. досвіду, отраж. нинішнє состоян. самоуваж. довіри до себе.

сприймається імідж - це те, як нас бачать інші. Природно, що ця точка зору може відрізнятися від попередньої. Ми просто не знаємо, як до нас ставляться насправді.

необхідний імідж означ. що ряд професій (ролей) вимагає визна. імідж. характеристик.

Ця типологія відображає погляд на імідж з різних позицій: з боку свого «я» і з боку інших людей, з боку реалій і з боку бажань.

Деякі дослідники в якості самостійного висувають тип харизматичного іміджу. Поняття харизми, харизматичного керівника ввів класик соціології М. Вебер.

Закритий імідж теж можна віднести до списку можливих іміджів. Він був характерний для багатьох радянських керівників. Кожна людина могла вписати в цей імідж ті риси, які сам вважав для себе переконливими - як «чорна діра» він готовий був прийняти все. І чим менше інф. матиме аудиторія, тим значніше починає виглядати фігура керівника.

Залежно від сфер діяльності, від різного соц. контексту, в якому формується імідж, можна виділити: імідж в політиці (і політиків), імідж бізнесу, імідж мас-медіа (імідж поп-зірки) і ін. Структурні моделі іміджу персони:

Стр-ра Панасюка (Габітар. Імідж, вербальний, кінетичний, середовищні, втілено.).

Цілісна модель іміджу: зовнішні компоненти (міміка, костюм, зачіска, жести та ін.); внутрішні компоненти (менталітет, інтелект, професіоналізм, інтереси, цінності, хобі, індивідуальні якості особистості); вербальний компонент; середовий; інф-ний (соц. статус, вік, освіта, факти біографії, проф. кар'єра і ін.).

Тех-я створений. І - сукупність. методів, технік, інструм. изуч. стану І. його формують-я і корекція.

Інструменти: позиціонування, маніпулювання, міфологізація, емоціоналізація, вербалізація, акцентування інформації, візуалізація, опитування ОМ і ін. (Почепцов).

К.С. Жуков і А.Д. Карнишев, виходячи з теорії управління різними процесами, пропонують наступний алгоритм формування іміджу:

Виявлення переваг і очікувань аудиторії, рис і характеристик, якими, на думку аудиторії, повинен володіти претендує на позитивний імідж об'єкт.

Конструювання іміджу об'єкта як відповідь на переваги і очікування аудиторії.

Розробка стратегії формування іміджу, плану дій.

Безпосереднє формування іміджу - переклад Сконструюйте. моделі в практику.

Контроль над процесом формування іміджу, завмер проміжних результатів, коригування, як самої моделі, так і стратегій і дій по її втіленню в життя.