Персоніфікований і неперсоніфікований обмін

Головна | Про нас | Зворотній зв'язок

На зорі людського розвитку панував тип обміну, що характеризується персоніфікованими відносинами. Його вирізняла повторюваність, наявність і усвідомлення всіма учасниками обміну загальних цінностей і відсутність контролю і примусу з боку третіх осіб. Останнє було можливо по ряду причин. По-перше, на цій стадії виробництва і обміну товари і послуги були порівняно прості, що знижувало витрати оцінки їх корисних властивостей. По-друге, при повторюваності обміну важлива підтримка репутації і побоювання відповідних дій контрагента. По-третє, додатковою мотивацією чесної поведінки був загальний набір цінностей.

Згодом розвивається спеціалізація і поділ праці. Обмін урізноманітнюється і число угод зростає. Трансакції всередині однієї спільноти перестають задовольняти потреби його членів, і стає складно налагодити стійкі відносини з кожним партнером. Більш ефективним стає другий тип обміну - неперсоніфікований, в рамках якого знижується значення репутації і наявності загальних цінностей. Колишні механізми забезпечення виконання угод перестають задовольняти учасників обміну, більш того, стають перешкодою здійснення нових типів угод.

Поглиблення поділу праці. крім підвищення продуктивності і можливості кращого задоволення споживачів, тягне за собою зростання трансакційних витрат. супроводжуючих здійснення угод в рамках неперсоніфікованого обміну. Ефективність трансакцій залежить від отримання достовірної інформації про партнера, від зниження витрат оцінки об'єктів обміну, а також від витрат на дотримання умов угод. З цією метою створюються і виникають правила, інститути та організації, що сприяють скороченню асиметрії інформації і зниження ймовірності опортуністичного поведінки. Зміна правил зумовлює появу нових типів ринкових структур.

Класифікація ринків в економічній теорії проведена за багатьма критеріями. По предмету обміну розрізняють ринки продуктів і ринки ресурсів (в тому числі праці, капіталу і т.д.). За кількістю продавців і покупців і наявності бар'єрів входу-виходу виділяють ринки досконалої конкуренції, монополії, олігополії, монополістичної конкуренції. Класифікацію ринків в рамках нової інституціональної економічної теорії доцільно проводити на підставі варіативності правил обміну. що визначають набір прав, якими володіють покупці і продавці в рамках різних ринкових структур.

Розглянемо правила здійснення трансакцій на ринках кінцевого продукту. Вузька фокусування дослідження дозволяє виявити порівняльні переваги і недоліки різних типів ринку.

Історичні види ринків

Розглядаючи історичну еволюцію процесу ринкового обміну, ми можемо виділити п'ять типів ринків: відкритий публічний ринок, ремісничу лавку, ярмарок, біржу, універсальний магазин. Вище зазначалося, що ці ринкові структури виникали послідовно, як реакція на ускладнення параметрів обміну, пов'язаного з поглибленням поділу праці. У той же час, ми спостерігаємо одночасне існування всіх п'яти різновидів ринків. Це означає, що кожна з них має певні переваги в зниженні трансакційних витрат обміну.

Відкритий публічний ринок

«Розлитий по асфальту». Це бабусі у метро, ​​торгівля в електропоїздах. Основне зручність для покупців пов'язано з доступністю: продавець сам шукає, кому запропонувати товар. Відповідно знижуються витрати пошуку партнера для здійснення обміну. Даний тип ринку передбачає можливість торгу і встановлення ціни на дуже низькому рівні, оскільки продавець не платить орендну плату, не закуповує спеціалізоване обладнання та має можливість уникнути сплати податків. Це знижує роль держави як гаранта обміну на даному ринку. Відповідно підвищуються витрати специфікації і захисту прав власності, а в умовах торгу і витрати переговорів. Єдиним захистом від опортуністичного поведінки продавця на таких ринках є легкість розриву відносин. Купивши один раз неякісний товар, ви будете обходити людини, який запропонував його. Це накладає обмеження на асортимент предметів обміну на відкритому публічному ринку. Товари повинні бути або досліджуваними (для зниження витрат оцінки), або малоцінними (оскільки отримання компенсації може викликати труднощі). Імовірність покупки якісного товару підвищується, якщо за місце доводиться платити (хоча б міліції або нелегальних структур). У цьому випадку продавець, який дорожить своєю позицією, стає гарантом якості.

На ринку, основними учасниками якого є продавці ремісничих крамниць, витрати пошуку альтернатив істотно вище: необхідно обійти кілька точок, щоб знайти товар, що цікавить. У той же час, завдяки наявності певного приміщення, в якому здійснюється торгівля, знижується ймовірність продажу неякісного товару. Гарантом якості виступає сам продавець, який дорожить своєю репутацією, а також держава, стягується з нього податки і має можливість здійснювати періодичні перевірки. Додаткові гарантії можуть бути представлені третьою стороною при утворенні професійних гільдій і асоціацій. З'єднання функцій продавця і виробника дозволяє також знижувати ціну на товар, в тому числі в результаті торгу. Даний тип ринку має порівняльні переваги в обслуговуванні обмінів, предметом яких стають унікальні товари (наприклад, предмети мистецтва) або товари, що вимагають перед- і післяпродажного обслуговування. Продавець в ремісничої лавці може виконувати замовлення покупців. і несе повну відповідальність за продаж неякісного товару. Згодом даний тип ринку може втрачати риси безособового, неперсоніфікованого обміну. Це станеться тим швидше, чим меншою мірою характеристики предмета обміну піддаються оцінці зовнішнім гарантом.

- третій тип ринку, на якому доречний торг продавця і покупця, що підвищує витрати переговорів і укладення контракту. У той же час на цьому ринку порівняно низькі витрати пошуку альтернатив, оскільки в певний час, в певному місці збираються продавці різних товарів. Якщо ярмарки функціонують постійно, з'являється структура, схожа з поширеними оптово-роздрібними ринками. Відмінною рисою ярмарків є наявність певних правил торгівлі, за виконанням яких зобов'язаний стежити організатор. Він, як правило, забезпечує захист покупців і продавців, може бути в деякій мірі гарантом якості виставляються товарів. За ці послуги доводиться платити, але зрозуміло кому і скільки, що знижує витрати специфікації і захисту прав учасників ринку. Таким чином, репутація організатора ярмарки може робити істотний вплив на асортимент якості товарів, що купуються (в сумнівному місці він буде такий же, як на відкритому публічному ринку). Додатковим захистом від опортунізму є легкість зміни партнера (одного з багатьох продавців стандартних товарів), а також гарантії держави (на нинішньому етапі розвитку суспільства). Окремо слід згадати ярмарки однорідних товарів (наприклад, книжкові) на яких виробники і покупці мають можливість зустрітися і обговорити індивідуально умови договору.

є складнішою ринкову структуру, що дозволяє знижувати практично всі види трансакційних витрат, завдяки розробці стандартних процедур торгу. На біржі можлива торгівля товаром, якого ще немає в наявності (наприклад, укладати контракти на поставку майбутніх врожаїв пшениці). Це відбувається завдяки одночасному існуванню кількох гарантів обмінів. Біржові комісії встановлюють чіткі, заздалегідь відомі правила для всіх покупців і продавців і карають за їх невиконання. Найдієвішим способом запобігання і припинення опортуністичного поведінки є позбавлення доступу на майданчик. Регламентація стосується навіть рівня цін (при великій амплітуді торги можуть бути припинені). В даний час не менш важлива роль держави, як гаранта обмінів на біржі. Спеціально створювані органи здійснюють ліцензування професійних учасників ринку, що є додатковою гарантією якості біржових послуг. Використання послуг спеціалізованих посередників, а також високі технології дозволяють істотно підвищити ефективність торгівлі. У той же час, максимальна знеособленість обміну обумовлює порівняльні переваги даного типу ринку при торгівлі великими партіями стандартизованих товарів.

В універсальному магазині

також існують чітко зафіксовані правила торгівлі, основним з яких слід визнати відсутність можливості торгу, що знижує до мінімуму витрати ведення переговорів і укладення контрактів. Широкий асортимент пропонованої продукції обумовлює зниження витрат пошуку альтернатив. Як правило, покупці отримують додаткову можливість оцінити споживчі якості товарів. Дирекція універсаму в більшій мірі, ніж організатори ярмарку відповідає за якість товарів, що продаються. Ось чому покупець частіше орієнтується на репутацію магазину, ніж на репутацію окремих продавців, що змушує дирекцію стимулювати сумлінну працю останніх. В рамках даного типу ринку сильні також гарантії держави, оскільки між покупцем і продавцем укладається функціонально повний контракт у вигляді чека. У той же час, якщо не розроблені правила пред'явлення претензій, то по складних предметів обміну можуть виникнути непорозуміння: продавець відповідає за товар тільки в межах своєї компетенції.

Таким чином, одночасне існування всіх п'яти типів ринків пов'язане з наявністю порівняльних переваг в зниженні трансакційних витрат, що залежать від правил проведення обмінів. Цим також визначається спектр предметів обміну, що торгуються на тих чи інших ринках.

Особливо слід відзначити таку обставину: тільки відкритий публічний ринок повністю підходить під визначення ринкового механізму управління угодами по О. Уїльямсону. Якби всі ринки були такі, то нам довелося б обмежитися споживанням стандартних, легко досліджуваних, малоцінних товарів. Для розширення спектру предметів обміну, контрагенти використовують додаткові гарантії, що обумовлює застосування на ринку не тільки класичних, але і неокласичних і навіть отношенческих контрактів. По суті те, що ми називаємо ринком в повсякденній практиці, в теорії може бути віднесено, скоріше, до гібридних інституціональним угодами.