Одинарное або подвійне підтвердження підписки, блог bazaaremail
Скільки існує поняття email маркетингу і проблема збору підписаний бази, стільки ж тривають суперечки і дебати над простим питанням - як краще збирати передплатників: за допомогою одинарного або подвійного підтвердження підписки? У цій невеликій статті ми розглянемо плюси і мінуси обох цих способів.
Цікаво, що в звіті Marketingsherpa по дослідженню статистичних даних, приведена цифра, що тільки 39% відправників листів, створюючи свої бази, користуються методом подвійного підтвердження підписки. Так, зрозуміло, що у обох цих методів є свої переваги і недоліки. Все, в кінцевому рахунку, зводиться до Вашої цільової аудиторії, стратегії Вашого email маркетингу і Вашим загальним бізнес цілям.
Більшість маркетологів - учасників ринку вважають, що це питання спору між «Якістю і Кількістю», тобто що Вам важливіше: багато різних лидов, або якісні ліди?
Ухвалення правильного рішення підвищить впізнаваність бренду, сформує правильні способи залучення потенційних клієнтів і збільшить конверсію.
Так чому б не зважити деякі за і проти обох цих методів підписки?
- Зростають ризики репутації відправника.
- Збільшуються позначки листів, як спам і кількість відписатися.
- Загальне погіршення якості бази (менше залучення).
- Кращу якість бази: Ментально тільки зацікавлені потенційні клієнти роблять зусилля для підтвердження підписки і, таким чином, Ви отримуєте потенційно більш якісні ліди.
- Краще умови для побудови бренду і комунікацій.
- Краще показники відгуку (OR, CTR і т.п.).
- Менше відписатися і маркованих листи як спам.
- Через необхідність підтвердження повільніше росте база.
- Потенційні передплатники часто йдуть, коли стикаються з необхідністю підтвердження підписки. Деяких це напружує.
З іншого боку, метод подвійний підписки дає менший відсоток маркування листів як спаму. Це, в свою чергу, покращує вивозили.
Питання з приводу вибору методу, які Ви повинні задати самі собі, це:
- Потрібна мені велика, потенційно менш активна, або невелика, але більш залучена аудиторія?
- Чи варто у мене питання якості бази на першому місці?
Підпишіться на нашу розсилку