Неймінг як назвати фінансову компанію
Господа. зустрічайте новий переклад з Філліпа Девіса. На цей раз мова піде про неймінгу фінансових організацій.
Стратегія перша: Нестаріючі. або вічнозелені бренди
Хорошим компромісом для компаній у фінансовому секторі буде так званий «нестаріючий», він же «вічнозелений» бренд. Під цим мається на увазі створення унікальних назв з комбінацій слів. вже підкріплених позитивними асоціаціями. Кілька робочих прикладів таких брендів:
FreedomPeak Financial ( «Фінансова група Пік Свободи») - ця фірма. що займається передпенсійного плануванням. вибрала надихаюче назву. кличе забиратися вище. домагатися своїх цілей і досягати вершин.
Parkworth Wealth Management ( «Парк-Дохід. Управління станами») - при цих словах в голові виникає пасторальна картина зростання і торжества життя. доповнена позначає сектор послуг словом worth. яке створює компанії спокійний. надійний і професійний імідж.
FourBridges Capital ( «Чотири моста Капітал») - використовуючи і нестаріючий бренд. і метафору. це ім'я перекидає місток до успішного вкладення капіталу.
Керуючись такою стратегією. фінансова компанія може зайняти унікальне положення в галузі. створюючи враження професіоналізму і надійності.
Стратегія друга: Вигадане назву
Стратегія третя: гібридні імена
Третій з можливих варіантів - створити говорить складене ім'я. Вони популярні серед компаній роздрібної торгівлі. таких як JetBlue (jet - реактивний літак. бюджетна авіакомпанія), CarMax (car - автомобіль. продавець автомашин) або OfficeDepot (продаж офісної техніки), але зустрічаються і в фінансовому секторі. Прикладом служить TradingBlock. онлайн-платформа для опціонної торгівлі. Підбираючи до пов'язаного з галуззю слову Trading - «торгівля» - пару з вічнозеленого слова Block - потужний. цілісний. надійний - власники створили брендове ім'я. Інші фінансові компанії зі схожими назвами:
CapitalOne (Capital - капітал)
SunTrust (Trust - довіру)
LendingTree (Lending - кредитування)
Яких підводних каменів варто уникати
Навіть знаючи про згаданих прийомах створення бренду. не робіть цих поширених прорахунків:
Прорахунок перший: прізвище в назві компанії. Прізвища по суті своїй звучать незнайоме. часом важкі в написанні і не завжди впізнавані. Проблеми виникають і з продажем бізнесу. Назва. пов'язане з прізвищем власника. створює образ маленької крамниці або бутіка. Тому. якщо ви не можете похвалитися тим. що ваша династія більше двох десятків років задає правила гри на ринку. у виборі назви відштовхуйтеся від послання свого бренду.
Прорахунок другий: абревіатури. Фінансові фірми часто скорочують довге і нічого не говорить назва до абревіатури. опиняючись в ряду інших заснованих на абревіатурах брендів. Якщо ви не IBM. не намагайтеся перетворити назву своєї фірми в шифровку. інакше ваші клієнти будуть довго згадувати ім'я на кшталт TIAA-CRED.
Всі разом
Вибираючи з трьох перерахованих методів той. який найбільше вам підходить. ви створите краще ім'я і бренд для своєї компанії і забезпечите їй місце на ринку і
подальше зростання. Назва компанії стане досить унікальним. щоб виділятися серед інших. а потенційні клієнти будуть вам довіряти. З іншими стратегіями і більшою свободою вибору ви зможете також легко зареєструвати торгову марку і доменне ім'я. Складіть список з чотирьох-п'яти назв. які ще не зареєстровані в якості доменного імені. і порадьтеся зі своїми юристами. Виберіть то ім'я. яке краще відображає принципи вашого бізнесу. Так ви отримаєте унікальне. належить тільки вам назву. яке витримає перевірку часом.
