Концепція ключових повідомлень і практика просування ключових повідомлень в засобах масової

По-перше, ключові повідомлення повинні добре поєднуватися з базовими уявленнями цільових аудиторій. Переконання відбувається набагато легше, якщо повідомлення сумісно із загальною позицією по відношенню до предмету. Наприклад, якщо індивідуум в цілому ідентифікує Toyota як компанію з гарною репутацією, він або вона може висловити це відчуття, купивши одну з її машин.

По-друге, ключові повідомлення повинні бути виражені в простих термінах [2]. У спеціальній літературі існує методика, яка допомагає сформулювати основне послання політичної кампанії [3]. Ми пропонуємо адаптувати цю методику для вироблення ключових повідомлень в GR-комунікаціях (рис. 5.2).

Мал. 5.2.Виработка ключових повідомлень GR-комунікацій

По-третє, ключова пропозиція має повторюватися в ході кампанії різними способами, але концепція повинна залишатися ясною і простий.

Повтор ключових повідомлень підвищує шанси того, що воно буде почуто і запомнено цільовими аудиторіями. Чумиков та Бочаров підкреслюють: ". Якщо ви постійно інформуєте засоби масової інформації про свою діяльність, це не веде до того, що будь-який матеріал потрапляє на смугу або в ефір. Але ці матеріали стануть у пригоді, коли з'явиться значимий інформаційний привід і буде потрібно розгорнутий сюжет про організацію "[4].

• система регулярного інформування ЗМІ про діяльність суб'єкта PR;

• заходи, що організовуються для журналістів;

• підготовка виступів представників суб'єкта PR;

• підготовка і випуск корпоративних засобів масової інформації [6].

Відомий вітчизняний фахівець з лобізму П. Толстих вказує на специфічні риси практики GR-медіарілейшнз вУкаіни.

1. У вітчизняних ЗМІ існує практика висвітлення проблеми під потрібним кутом, коли необхідні інформаційні матеріали розміщуються на платній основі. За наявною у Толстих інформації, "замовні матеріали приймають абсолютно всі засоби масової інформації від друкованих видань до телебачення. Вартість розміщення замовних матеріалів може доходити до 50 тисяч доларів" [7].

2. Дуже зручною формою видається розміщення інформації в інформаційних агентствах під потрібним кутом. "З точки зору проведення PR-кампаній найбільш дешевим і ефективним способом є робота з інформаційними агентствами. Справа в тому, що для більшості журналістів вони є першоджерелом інформації" [8]. Відзначимо, що розцінки інформаційних агентств нижче.

4. Точно так же, як після прес-конференції потрібна додаткова робота з журналістами, точно так же після появи GR-інформації в ЗМІ необхідно відстежити включення "корисних публікацій" в підготовлювані прес-службами органів влади огляди ЗМІ.

5. Часто проводяться прес-конференції, наукові семінари, професійні конференції та інші заходи, на яких обговорюються і обгрунтовуються необхідні з точки зору GR рішення.

6. Традиційним явищем стала організація мітингів, страйків, показового голодування, перекриття автомагістралей і т.п. До цих інструментів частіше вдаються галузеві лобісти або групи, що мають слабкі позиції у владних структурах.

7. Проведення парламентських слухань або включення питання до порядку денного засідання органів виконавчої влади [9].

• [1] Найголовніше в PR. С. 200.
• [2] Вілкокс Д. Як створювати PR-тексти і ефективно взаємодіяти зі ЗМІ. С. 704.
• [3] Забурдаева Е. В. Політична кампанія. Стратегії та технології. С. 13.
• [4] Чумиков А. Н. Бочаров # 924 ;. П. Актуальні зв'язку з громадськістю. С. 195.
• [5] Кривоноса А. Д, Шишкіна М. А. Філатова О. Г. Основи теорії зв'язків з громадськістю. С. 166.
• [6] Там же.
• [7] Толстих П. A. GR. Практикум по лобізму вУкаіни. С. 163.
• [8] Там же. С. 164.
• [9] Толстих П. A. GR. Практикум по лобізму вУкаіни. С. 163-166.

Якщо Ви помітили помилку в тексті виділіть слово і натисніть Shift + Enter