Колесо бренду (brand wheel) - студопедія

Атрибути. Що являє собою бренд. Фізичні і функціональні характеристики бренду.

Переваги. Що бренд робить для мене? Який фізичний результат від використання бренду я отримаю?

Цінності. Які емоції я відчуваю при використанні бренд? Що я думаю про себе, і що інші думають про мене, коли я користуюся брендом? Емоційні результати використання бренду.

Індивідуальність. Якби бренд був людиною, ким би він був? Уявіть собі, що бренд - це людина, яка зараз входить в цю кімнату. Як він виглядає, хто він за статтю, віком, професією. Опишіть, що його оточує, типові ситуації, в яких він знаходиться. Що бренд сказав би вам?

Суть. Ядро бренду. Центральна ідея, запропонована потребітелю.1

Валентин Перция, директор бренд-консультаційної компанії BrandAid (Київ), пропонує на основі методики агентства Bates будувати кілька «Коліс бренду»: наприклад Відмітна, Мотиваційний, Унікальне. «Аналіз кожного з цих Коліс дозволяє нам дати наші рекомендації щодо того, як виділити бренд на ринку, змусити людей купувати його і назавжди запам'ятати" якірець »" цього бренду ».2

У табл. 6.7. наведені «Brand Wheel», складені для автомобільних марок.

Для порівняння наведемо «Колесо бренду», розроблене для марки «Bang Olufsen »(побутова техніка high-end класу).

¨ Атрибути: інноваційний дизайн, високоякісне відтворення звуку і зображення.

¨ Переваги: ​​приємно володіти (як використовувати, так і «хвалитися»).

¨ Цінності: я маю бездоганний смак.

¨ Індивідуальність: стильний, індивідуальний.

¨ Суть: зухвала елегантность.1