Як нас надувають, продаючи нам косметику - жіночий журнал myjane
Старше покоління пам'ятає, що вибір косметики був настільки невеликий, що вистачало пальців рук, щоб перелічити найменування кремів, над створенням яких трудилися всього лише пара-трійка вітчизняних підприємств легкої промисловості, виконуючи планові показники по кількості, але не сильно переймаючись турботою про якість. В аптеках в ту пору продавався лише вазелін і дитячий крем. Від потреби наші мами і бабусі, намагаючись зберегти вислизає красу, змішували на кухні хитромудрі маски з продуктів харчування та інших підручних матеріалів, передаючи секрети з покоління в покоління. Зате тепер ледь не в кожному привокзальному кіоску можна побачити вагон і маленький візок різнобарвних баночок-скляночек з вигадливими найменуваннями, заклично обіцяють прибрати зморшки, омолодити, миттєво зробити з нас Василину Прекрасну. І навіть в аптеках половина вітрин заставлена дорогими заморськими зіллям, що видаються за лікувальну косметику.
Чудес не буває, розлучаючись з грошима при покупці косметики і в супермаркеті, і в спеціалізованих салонах, ми ризикуємо купити зовсім не те, що потрібно, щось марне, нікчемне, а часом навіть здатне завдати шкоди здоров'ю.
Гроші на вітер, отрута на полиці
Щоб зрозуміти, як нас надувають, потрібно спочатку розібратися, як влаштований косметичний ринок. Якщо уявити його у вигляді піраміди, то в нижньому шарі перебувати відносно дешева і масова косметика, що одержала назву мас-маркет. Вона поділяється на кілька рівнів. Найдешевший варіант - «нижній мас-маркет» - можна знайти на полицях звичайних магазинів поряд з гігієнічними серветками, прокладками і господарським милом (про вуличні ларьки говорити не будемо, там до цих пір можна нарватися на контрабандну косметику «з малої Арнаутській», пам'ятайте зелені вуса Кіси Вороб'янінова з «12 стільців»?).
Полкаплі на відро
Трохи вище в піраміді розташовується косметика класу «мас-маркет середнього рівня», наприклад Nivea, Gilette, Axe і т.п. Ця косметика часто продається в великих мережевих супермаркетах самообслуговування типу Сьомий Континент, Перехрестя, Копійка і т.п. Часто виробники пишуть, що до її складу входять ті чи інші біологічно активні речовини, наприклад морепродукти, мед, фіто-екстракти. Наявність рослинної сировини особливо насторожує, тому що хімічний склад будь-якої рослини рік від року нестабільний - в посушливий сезон він може разюче відрізнятися від дощового. Змінюються властивості навіть від часу доби, від розташування на південному схилі або на північному, від фази місяця і т.п. Професійні травники довго вчаться цьому ремеслу, і зібрані ними рослини дійсно допомагають від багатьох хвороб, але ж для виробництва косметики в промислових масштабах сировину масово збирають випадкові збирачі, або навіть потрібні рослини вирощують штучно. Точно також як парникові огірки відрізняються за смаком від вирослих під справжнім сонцем, фітодобавки в косметику найчастіше бувають невідомого походження і невідомих властивостей. До того ж, будь-який лікар Вам скаже, і Посольство Медицини писало про це не раз, що механізми дії лікарських рослин досі мало вивчені і погано вивчені. Втім, особливо не хвилюйтеся - активні добавки в косметиці класу «мас-маркет середнього рівня» присутні, зазвичай, в концентрації не більше ніж «полкаплі на відро».
Піонером «розведення» селективної косметики продукцією «мас-маркет» стала столична мережа «Арбат Престиж». Хтось подейкує, що це було зроблено для того, щоб хоч чимось заповнити полки знаменитого «жовтого будинку на Пролетарці», тобто величезного будинку колишнього універмагу «Сотий», купленого фірмою Арбат Престиж не те випадково, чи то по помилку. Але насправді, це був давно апробований на Заході хід, хитрість якого полягає в тому, що ця мережа, таким чином, розширює аудиторію за рахунок молоді, якій не по кишені косметика і парфумерія Houte Couture. При цьому Арбат Престиж домагається від молоді лояльності, тому що завтра цей же шар покупців буде там же купувати дорожчу продукцію. Та обставина, що продукція «верхнього мас-маркету» підпадає під фірмову продаж, дозволяє сподіватися нарешті, що вибрати її допоможе продавець-консультант. Але не спокушайтеся, кожному з них доручено обслуговувати по 10-12 марок, і навряд чи хтось із них має можливість, та й бажання, вивчити вміст кожної баночки і тим більше порекомендувати те, що підходить саме вам. І вже тим більше не буде нести відповідальність за невірний ваш вибір. Тому виробники, щоб убезпечити себе від позовів незадоволених «не докладають тиграм м'яса» - тих же активних речовин, здатних при неправильному застосуванні викликати побічні ефекти. Але ж цінність косметики саме в біологічно активних речовинах.
Переплата за дзвінке ім'я
Наступний поверх піраміди - так звана селективна косметика, вона ж, насправді, просто вершина мас-маркету, що випускається під будь-яким відомим брендом, наприклад парфумерним, або одежні, взуттєвим, ювелірним і т.п. Навіть відомий виробник посуду Zepter запустив під цією ж торговою маркою серію селективної косметики. Ці елітні речі класу Люкс свідчать про приналежність їх власників до певного суспільного прошарку і його фінансових можливостях. Тобто, цілком підходять до леопардового шубі, до Роллс Ройс, або на худий кінець до Мерседесу. Втім, починаючи з цієї щаблі піраміди вже можна несміливо говорити про видимі результати від застосування косметики. Серед великої кількості селективної косметики чимало пустушок, але, втім, є і зразки видатного якості, але купувати їх слід вже після консультації з косметологом.
Рівні професійної косметики
На думку Надії Салапіной, консультанта по створенню салонів краси КГ «Магазин Готового Бізнесу», професійна косметика також буває декількох рівнів:
Середній рівень косметики, застосовуваної в якості салонної
Срібна лінія (Росія), Грін Мама (Росія)
Високий рівень косметики, застосовуваної в якості салонної
Decleor (Франція), Janssen. Holly Land, Мірра-Люкс (Росія).
Вищий рівень косметики, застосовуваної в якості салонної
Academie (Франція), Yon-ka (Франція), з українських - осібно стоїть косметична лінія «Фаберлік» (Росія),
Люкс (космецевтика) рівень косметики, застосовуваної в якості салонної
Swiss Line
Викрити допоможе ... Інтернет
Як уберегти себе від неякісної професійної косметики? Не бійтеся задавати питання. Якщо косметика дійсно гідна, то косметолог салону сам із задоволенням розповість про неї, і назве ексклюзивного дистриб'ютора. Пошукайте сайт фірми-виробника в англомовному Інтернеті. У вас повинні виникнути серйозні сумніви, якщо: сайту у фірми немає, або він тільки рідною мовою фірми (італійською, німецькою, французькою та т.п.). Це може свідчити про те, що у фірми немає міжнародного визнання.
у косметики немає історії, не вказані імена і фотографій розробників або хоча б власників фірми.
Річний оборот фірми не перевищує півмільйона євро (а на які ж кошти тоді проводити дорогі дослідження зі створення нових препаратів)
у фірми немає списку дистриб'юторів в різних країнах, що може означати, що препарати продаються тільки вУкаіни.
у фірми немає вказівок і посилань на наявність сертифікатів якості ISO. Організація, що видає ці сертифікати. Оцінює буквально все - від контролю за якістю інгредієнтів до менеджменту компанії. Причому оцінює дуже строго. Незважаючи на те, що справа ця добровільна, серйозний виробник прагнути отримати сертифікат ISO і повідомити про це на своєму сайті.
професійна лінія невелика, хоча якщо враховувати різні варіанти догляду за шкірою обличчя і тіла при всіх різновидів типів шкіри, кожна серйозна лінія професійної косметики повинна містити до 50 -60 найменувань продукції.
якщо косметика упакована не в банки великого обсягу з непомітною упаковкою. При цьому, у неї повинна бути роздрібна лінія домашнього догляду, для продажу клієнтам салонів краси. Тут уже може бути інша, більш яскрава упаковка.
якщо вам кажуть, що косметика може повернути назад процес старіння шкіри. Може йтися тільки про уповільнення цього процесу.
Три способи вибрати відповідну косметику
Косметику найкраще купувати в салонах краси. Там ви отримаєте професійну консультацію, проведуть пробний процедуру, а в разі виникнення будь-яких проблем ви зможете пред'явити претензії і салону і косметолога, який особисто відповідає за результат. В Європі салони давно вже працюють, як косметичні магазини. Клієнти приходять і купують косметику, навіть не роблячи процедур. Адже покупка в салоні страхує від підробок, оскільки бренди професійної косметики не так уже й відомі, масових продажів немає, а сама продукція випускається невеликими партіями, так що підробляти таку косметику невигідно.
Як же вибрати свою косметику? Є три шляхи. Або знайти фірму-виробника, а через неї дізнатися, в якому салоні ближче можна знайти цю косметику. Можна відштовхнутися від салону. Пристойний салон навряд чи буде працювати на неякісної косметики. Або спочатку вибрати свого косметолога, який і порадить вам косметику. У хорошого косметолога зазвичай безліч дипломів про закінчення курсів, про проходження навчань по роботі на різних косметичних лініях. Саме такі сертифікати слід пошукати очима, увійшовши в салон краси. Інформацію про хороших майстрів жінки передають з вуст в уста, тому що дійсно грамотний косметолог знає ринок, не пропускаючи жодної виставки, і може підібрати професійну косметику, яка підходить саме вам. Її використання передбачає обов'язковий візуальний контроль фахівця за тим, що відбувається з вашою шкірою під час процедури. Хороший косметолог обов'язково зателефонує вам на наступний день, щоб переконатися, чи все в порядку і чи задоволені ви результатом.
пост Скриптум
Що ж все-таки робити з тими баночками-скляночки, які нам не підійшли, і припадають пилом невикористовувані біля дзеркала?
Варіант перший. Добрий.
Терміново подарувати подрузі. Мамі. Дочки. Няні. Першою зустрічній. Може бути те, за що сплачено гроші, але не підходить Вам, підійде їм. Адже у всіх у нас різна шкіра, і шкода, якщо продукт праці безвісних косметологів просто зіпсується і закінчить життя в сміттєвому відрі. А адже косметика не зберігається довго. Вона окислюється, втрачає свої якості точно так же, як і продукти харчування. Звичайно, якщо там не одна хімія.
Варіант другий. Рішучий. Відразу у відро для сміття. І запис в наш «Чорний список», щоб ніхто в цьому світі, де цивілізовані люди користуються Інтернетом, і періодично заходять на наш сайт Посольство Медицини, що не викинув більше грошей на вітер, купуючи нікчемну косметику.
Удачі Вам, і будьте здорові!
При підготовці статті використані матеріали журналу
атмосфера Краси
Ще статті на цю тему:
Настя Костюченкова пише:
Так! Вечір я згадую! Зараз він вже не той, а склад той же :-) на тюбику!
Вечір був зовсім не поганий! Він містив багато ланоліну! Якщо у Вас мама косметолог то Ви повинні знати, що таке ланолін. До речі, ланолін вельми дорогий продукт!