Як написати яскравий слоган, блог для копірайтерів
Нижче ми спробуємо розкрити для вас кілька секретів створення хороших і привабливих слоганів.
Звичайно, це не «золоті» правила, яких потрібно дотримуватися беззастережно. Це скоріше свого роду «інструменти», які зручно і практично використовувати.
Слоган повинен впливати на свідомість людей блискавично
Сам собою напрошується висновок: слоган повинен впливати на свідомість і підсвідомість споживача блискавично. І не повинен ставати нав'язливим.
Обіцянка, велике обіцянку
Люди люблять, щоб говорили з ними і про них
Уявіть себе на місці споживача. Що, як правило, ми вибираємо? Товари першої необхідності: продукти, миломоющіе кошти, одяг.
Тобто все те, без чого неможливо уявити повсякденне життя. Однак крім основних потреб існує ще багато напрямків продукції, яку ми, так чи інакше використовуємо або час від часу до неї звертаємося.
З товарами першої необхідності все більш менш зрозуміло.
Одяг ми вибираємо красиву, продукти харчування смачні і свіжі, миломоющіе кошти такі, щоб швидко і легко відмивали і відпирали. І тут слогани пишуться трохи простіше.
У всякому разі, зрозуміло, що в них має бути сказано про той чи інший продукт.
А що стосується всього іншого, тут, звичайно ж, складніше. Ось як, наприклад, можна уявити нового інтернет-провайдера? Які слова необхідно підібрати, щоб споживач вибрав саме цю компанію?
Або як запропонувати споживачеві заощадити? Тут існує одне загально правило: зверніться саме до вашого споживачеві.
Повірте, вашому споживачеві абсолютно нецікаво, що ви найбільша, найдовговічніша і шановна компанія N.
Як правило, люди погано запам'ятовують подібну інформацію, в основному в головах осідають інформативні слогани, в яких точно і ясно говориться про сам продукт.
«Ні!» Заперечень у слогані
І швидше за все, запам'ятають в слогані тільки негатив. У зв'язку, з чим будь-яке вираження слова «ні» має бути відсутнім.
«Ново», «Раптово», «Тепер»
Існує ряд слів, які сприяють появі позитивної емоційної реакції споживача.
Такими словами на думку все того ж Д.Огилви є: «ново», «раптово», «тепер», «тут», «важливо», «швидко», «легко» і так далі.
Незважаючи на часте використання таких ось шаблонів, вони все ще залишаються актуальними.
висновок
Ось лише кілька рекомендацій, які можна використовувати при написанні слогана.
Майте на увазі, що в цій статті представлені саме поради, які можуть бути вашими «інструментами».
Безумовно, яким буде ваш майбутній заголовок, коротким або багатослівним, позитивним або негативним вирішувати вам.
Підпишись на розсилку і не пропускай важливі заходи та семінари, анонси постів. Отримуй безкоштовні корисні матеріали, поради, добірки кейсів і статей за тиждень. Будь в курсі!
Євгенія Антонова. Давно і з задоволенням займаюся репетиторством. Вчу дітей і дорослих говорити англійською мовою. Копірайтингом зайнялася зовсім недавно. Можна сказати новачок. Правда, журналістиці свого часу було віддано 6 років, можливо це мені і допомагає писати статті різної тематики.
Обіцянка має відповідати рівню доходу споживачів, щоб бути привабливим для них. Тому зазвичай для середнього класу це не тисячі доларів, а десятки, іноді сотня рублів.)
Погоджуся. Але і зробити це на порядок складніше. Хороший, легкий слоган, та ще й римований - це маленький шедевр