Як будемо мінятися, або чотири типи інновацій, офіційний блог abbyy

У минулому пості «Як стати інноваційною компанією і чому це не потрібно» я описала, в яких випадках це того варте. І ось ви зрозуміли, що ваша компанія, як акула, повинна постійно рухатися, щоб не потонути. Залишилося визначитися, як саме змінюватиметься, які є варіанти.

При спробі класифікувати інновації висушений бізнес-школою мозок хоче намалювати матрицю 2Х2. В результаті виходить матриця з 4 квадрантами, де по осі Х йде новизна технології та наукоємність, а по осі Y - сума користі для суспільства. Нижче сама матриця і опис типів.

1. Ринковий прорив

Ці інноваційні продукти не вимагають винаходу нових технологій, але вони, тим не менш, здатні приносити величезну користь суспільству. Прикладом може служити винахід наклеюються папірців - Post It - компанією 3M. Як стверджує історія. в портфелі технологій 3M було «непотрібне» винахід - неякісний клей, який реально погано склеював речі. Для типового застосування клею він зовсім не годився, але в певний момент колега винахідника придумав приклеювати за допомогою цього клею папірець. І вуаля - з'явився новий продукт, без якого важко уявити стіл типового офісного жителя.

Найчастіше ринковий прорив - це нове застосування, маркетингова ніша для давно відомих продуктів або технологій. Типу використання дитячого масла JohnsonJohnson і мамою теж. Зазвичай інновації типу ринкового прориву здійснюються або маркетологами, або при активному їх участю.

2. Інкрементальний інновації

Інкрементальні інновації - це всі функції, «бантики», нові можливості, які бувають доступні в наступній версії продукту. Наприклад, прекрасна інновація Heinz - ставити густий кетчуп на кришку, а не на дно. Восьме / дев'ятий лезо в станку для гоління. Новий Смирнофф зі смаком лайма. Експорт в новий формат в ABBYY FineReader або додаток для запам'ятовування слів Tutor в програмі ABBYY Lingvo.

Інкрементальні інновації найчастіше бувають породженням маркетологів, які, дослідивши запити цільової аудиторії, замовляють технологам нову функціональність.

3. Технологічний прорив

Технологічний прорив - це принципово нова базова технологія, яка поки не знайшла широкого шляху на ринок. Тобто вона ніби існує і продається, але, маючи потенціал драматично змінити спосіб життя людства, є втіхою малого кола. Приклади - перша комп'ютерна миша, мережа ARPA (мама інтернету), перші соцмережі типу Classmates.com, перші електромобілі (що з'явилися ще в 1841 році, між іншим) і так далі.

Практично завжди технологічний прорив - це плід геніального прозріння вченого і інженера. Якщо при створенні технологічного прориву вчений мало спілкувався з продавцем або маркетологом, то технологія може надовго застрягти в стадії прориву, не приносячи значної користі суспільству. Якщо ж їй пощастило, і геніальна технологія потрапляє в руки відмінному маркетологу, компанія породжує радикальні інновації.

4. Радикальні інновації

Радикальні інновації використовують найпередовіші технології - власні і чужі (які могли в минулому бути технологічним проривом) - і використовуються дійсно великою кількістю людей, приносячи значну користь суспільству. Прикладом може бути цифрова фотографія, Тойота з масовим виробництвом електромобілів, навязший в зубах iPhone, стільниковий зв'язок. Наш приклад - технологія ABBYY Compreno (ми вчимо комп'ютер розуміти зміст тексту).

Очевидно, що радикальні інновації - найскладніша і ресурсномістка форма нововведень. Найчастіше компанія може похвалитися однією, ну, максимум, двома радикальними інноваціями в своїй історії.

У наступній статті ми поговоримо про те, що є джерелом корпоративної інноваційності, стежте за постами.