Історія бренду davidoff, brandpedia - історія брендів і найкраща реклама

«Щоб насолоджуватися, треба полюбити; щоб полюбити, потрібно розуміти; щоб розуміти, необхідно знати; щоб знати, слід спочатку розібратися в деталях », - говорить один з принципів марки« Davidoff », заявлений її засновником Зіно Давідофф.

У 1911 році сім'я емігрувала і знайшла собі притулок в Женеві. Незабаром Хаїм Давидов перетворився в Генрі Давідофф і відкрив спеціалізований тютюновий магазин. Тут продавався тютюн різних сортів для трубок і сигарет.

Зіновій, на той час став Зіно, старанно вчився у батька тютюнового мистецтва. До вісімнадцятирічного віку він знаходився під пильною опікою. Коли тато вирішив, що син вже дещо знає і може, він відправив його в Америку, де Зіно повинен був поповнити свій «тютюнового» освіту. У нього дійсно був талант до цього бізнесу - абсолютно приголомшлива здатність розрізняти найменші смакові нюанси, як тютюну, так і страв, вин, парфумерних ароматів.

П'ять років Зіно присвятив навчанні: вивчав технологію вирощування різних сортів тютюну, сушки, способів його обробки в Аргентині, Бразилії, на Кубі. За кілька років він пройшов шлях від хлопчика на побігеньках в тютюновому магазинчику до закупника тютюну для великих фабрик. У Гавані він став першим європейцем, викурити унікальну кубинську сигару. Спробувавши її, Зіно загорівся бажанням відіслати партію таких же сигар батькові: той з кожним новим листом все грубіше натякав на те, що улюбленому чаду пора самому окупати витрачені на його освіту гроші. Перед Зіно стояла історична проблема - як зробити, щоб дорогі сигари не перетворилися за час морської подорожі в тютюнову солому? Наш герой взяв звичайну дерев'яну коробку, утяжелил її кришкою і помістив всередину прилад для підтримки потрібного рівня вологості - гігрометр.

Через кілька місяців, сонячним ранком 1931 року Зіно з'явився на порозі женевського магазинчика свого батька на вулиці Рудер в білому сатиновій костюмі і з цієї самої коробкою в руках. Коли батько побачив винахід сина, він вимовив знамениту фразу: «Кажуть, все геніальне просто, але щоб настільки ...»

Батько Зіно був щасливий, що старший син успадкував схильність до тютюнового бізнесу, але брати його в долю не поспішав. «Я не хочу віддавати тобі налагоджену справу, - зізнався він. - Ти повинен почати з нуля ».

Сина ця новина не здивувала: він з дитинства звик все робити самостійно. Він вирішив взяти в банку кредит, щоб орендувати приміщення і почати бізнес. Біда в тому, що в якості застави він міг надати тільки самого себе. Батько свою крамницю закласти відмовився.

Правда, дочка помстилася татові за проведену в стінах лавки життя матері і власне тютюнове дитинство. Через багато років, перед смертю Зіно, вона відмовилася очолити сімейний бізнес. Дівчинка з дитинства страждала найсильнішої алергією на тютюн.

Оптова ціна в 100 000 франків була Зіно не по кишені. Швейцарський банк спочатку відмовив йому в кредиті. Однак після того, як у відповідь на питання про заставу банкіри почули гранично відверту відповідь, що гарантією може служити «обличчя Давідофф і його чесне ім'я», позика вирішено було видати. Сигари надійшли на митний склад в Женеві. Почалася війна, і постійними клієнтами Зіно стали представники дипломатичного корпусу в Швейцарії і іммігранти, яким пощастило вирватися з Німеччини та окупованих фашистами країн континентальної Європи. Він сидів на золотій жилі, бо жодної сигари не привозив більше з-за океану, а ніякі нерви і страждання не можуть відучити нас від наших улюблених звичок.

Бізнес пана Давідофф досяг небувалих для тютюнового бізнесу висот.

Але, спокійне почивання на лаврах суперечило принципам Davidoff. Одного разу, вже після війни, вечеряючи в ресторані, Зіно глянув на карту вин і з незадоволенням відзначив, що навіть при своїх стабільних доходах кращі французькі вина він дозволити собі не може. Негативні емоції мали більш ніж конструктивні наслідки: на наступний день Давидофф відправив в торговий дім знаменитих французьких вин Grand Crus de Bordeaux коробку сигар і скромну прохання використовувати назви найдорожчих французьких вин в якості назв сигар. Виробники вина були настільки ошелешені подібної нахабством, що дали дозвіл, не взявши ні цента за використання торгової марки. Незабаром, в 1946-му, з'явилися сигари під назвами, які для заможних цінителів прекрасного не потребували поясненнях - Chateau Latour, Chateau Margaux, Chateau Mouton-Rotschild і інші. Хід був настільки фінансово успішним, що замовляти однойменні вина в ресторанах для пана Давідофф вже не було проблемою. Приблизно в цей же час, в 1948 році, з'явилися сигари «Davidoff», суміш тютюну для яких продумав сам господар і тому назвав їх своїм прізвищем, демонструючи покупцям, що ім'ям відповідає за якість.

Успіх сигар Davidoff викликав величезний резонанс в Гавані. Кубинські виробники були настільки вдоволені і зворушені, що передали у володіння Зіно особняк в престижному районі столиці, який раніше належав сімейству Фаулер. У цьому особняку була влаштована знаменита фабрика Еl Laguito, де під керівництвом легендарного Авеліно Лара крутили сигари Davidoff.

У 1985 році Зіно Давідофф почав співпрацювати з компанією Reemtsma. Підсумком цієї співпраці стала поява кількох нових марок сигарет, з яких кращу Зіно назвав своїм ім'ям.

Слоганом для просування марки Davidoff стала фраза «Коли знаєш, чого вартий» (The more you know). Ці сигарети, відображаючи стиль життя і вишуканість смаку тих, хто ними користується, дозволяють підкреслити власну унікальність і гармонію, яку відчуває людина, їх вживає. «Я пропоную найвищу якість, - говорив Зіно Давідофф, - і мені хотілося б, щоб люди курили мої сигарети з вдячністю».

Сьогодні один тільки лондонський філія фірми «Давідофф» продає в рік понад 400 000 сигар 220 видів. Господар маленької тютюнової лавки Генріх Давидов був би явно приголомшений, якби дізнався, що компанії, що носить ім'я його сина, в даний час належить 26 підприємств і 39 фірмових магазинів по всьому світу.

Крім знаменитих тютюнових виробів, з 1985 року випускаються також коньяки і горілка «Davidoff», окуляри, годинник, аксесуари зі шкіри, сорочки і духи - Davidoff Cool Water для жінок і Davidoff Relax для чоловіків.

Коли маестро якось запитали, як йому, табаковеду, вдалося стати ще й виноробом, Зіно відповів: «А як я став парфумером, годинникарем, галантерейником? Все вчинене подібно ».

Логічним продовженням стало «Турне дружби Davidoff» інтернаціонального оркестру «Філармонія націй» під керуванням Юстуса Франца, в якому сьогодні грають шестеро українських музикантів. Продавець «хорошого життя» Зіно Давідофф був переконаний, що «насолода музикою - це смак, талант і прагнення до бездоганній якості».