Форма реклами - якою вона має бути
Квадрат - це одна з найбільш симетричних фігур. Вона не приваблює вни-манія, що не справляє сильне враження, тому що є занадто одноманітною і сумірною - нудна, застигла, «мертва».
Квадрат можна легко зробити цікавіше. Для цього його потрібно лише перетворити в прямокутник. Причому найкраще в прямокутник, безумовно відрізняється від квадрата. Справа в тому, що якщо висота прямокутника приблизно на 3% менше, ніж його підстава, то він здається нам правильним квадратом. Це пов'язано з тим, що наша переоцінка довжини вертикальних ліній по відношенню до горизонтальних дорівнює приблизно 3%. Тому така фігура здається нашому оку навіть більш симетричною, ніж абсолютно правильний квадрат.
Якщо ж різниця між висотою і підставою буде менше 18%, то прямокутник буде здаватися близьким до квадрату - всього лише невдалою спробою відтворити цю фігуру.
Трикутні ик добре привертає увагу. Залежно від того, як він розташований, може виробляти різне враження. Коли трикутник «базується» на двох точках - то це стійкість, рівновагу. Якщо ж його поставити на одну з вершин, то він буде асоціюватися з нестійкістю, з рухом, падінням.
Коло. як і квадрат, дуже симетричний, монотонний, і тому також не приваблює особливої уваги.
Еліпс цікавіший. Як прямокутник не повинен бути схожим на квадрат, так і овалу слід подалі «йти» від кола. Найкращий той еліпс, що побудований за правилом «золотого перетину», тобто коли його малий діаметр відноситься до його великого діаметру, як 3: 5.
При використанні візуальних елементів різної форми можна спиратися на наступні дані:
- прості геометричні форми сприймаються людиною швидше і краще, ніж складні, неправильні;
- завжди виграшні форми гармонійні, побудовані за законом «золотого перетину»;
- прямокутники ефективніше округлих форм, але якщо на газетній (журнальної) смузі переважають прямокутні макети, виграшним стає, природно, що контрастує з ними непрямоугольнік: коло, овал, трикутник. (Відповідно, серед кіл особливу увагу завоює фігура з кутами);
- фігура, яка трохи більше у висоту, ніж у ширину (широкий вертикальний прямокутник) більш ефективна, ніж висока і вузька (вузький вертикальний прямокутник) або бо більша в ширину, ніж у висоту (горизонтальний прямокутник).
- найбільш виступаючий кут фігури з кутами (трикутника, чотирикутника і т.д.) стає (незалежно від його просторового положення) місцем концентрації уваги;
- прямокутники, трикутники і еліпси привертають більше уваги, ніж квадрати і кола;
- довгі і вузькі ілюстрації ефективні тільки в тому випадку, якщо на них зображуються відповідні довгі вузькі об'єкти.
