Fmcg - що це таке значення абревіатури в торгівлі
Ви напевно зустрічали в спеціалізованій літературі і на просторах інтернету абревіатуру FMCG. що це таке там зазвичай не пояснюється. Адже передбачається, що Новомосковсктель вже знає більшу частину понять, має базові знання. Якщо це не так, варто поповнити свій багаж знань більш приземленими даними, перш ніж починати вникати в деталі.
Про що взагалі йде мова?
Для початку слід розібратися в самому скороченні, які слова ховаються за цими 4 літерами? Fast Moving Consumer Goods. Власне, ситуація не дуже то і прояснилася після цього уточнення. Це товари, які ми регулярно вживаємо. У радянській літературі є одне дуже гарне слово, що вживалося в якості назви всієї продукції цього плану - ширвжиток.
Можливо, в 80-х і 90-х роках це слово набуло дещо іншу емоційне забарвлення, але спочатку воно означало товари широкого вжитку. Основні критерії:
- Зацікавленість широких верств населення.
- Часте придбання, практично на автоматичному рівні.
- Готовність витрачати кошти, навіть не віддаючи собі в цьому звіт.
- Швидка реалізація і малий термін придатності.
- Низький рівень націнки.
Що таке ринок FMCG?
Все це створило особливі умови. які і формують ринок товарів широкого вжитку:
- Наявність великих мережевих магазинів, що займаються розповсюдженням FMCG-товарів.
- Високий рівень конкуренції.
- Численні акції, для залучення уваги покупців і збуту товару, термін придатності якого може закінчитися найближчим часом.
- Використання всіх можливих маркетингових прийомів.
- Непогані прибутки саме за рахунок регулярності покупок.
Конкуренти є в будь-якому бізнесі, але в цьому їх особливо багато. Переконатися просто, вийдіть на вулицю і пройдіть до найближчого супермаркету або торгово-розважального центру. Прогулянка займе кілька хвилин, а на горизонті буде виднітися ще кілька таких закладів. І це навіть в невеликих містах, що вже говорити про столицю або крайових центрах.
При цьому кожен магазин намагається завоювати свою частку аудиторії.
Адже найголовніше, щоб у відвідувачів навіть не виникало сумнівів, в який магазин йти на вихідних за покупками на весь тиждень. Зазвичай на успішність впливає і розташування торгової точки. Чим ближче до густозаселённим районам і транспортних розв'язок, тим більше жителів міста охоплює один великий магазин.
Мережеві магазини проти невеликих точок збуту.
Чому саме великі магазини? Розглянемо таблицю відмінностей мереженого ритейлу і дрібних точок реалізації: