Еластичність попиту за ціною та доходом
Головна | Про нас | Зворотній зв'язок
Розглянувши динаміку попиту та пропозиції під впливом цінових і нецінових чинників, ми поки що не з'ясували в якій мірі зміна цін викликає зміна попиту або пропозиції, чому крива попиту або пропозиції має ту чи іншу кривизну, той чи інший нахил.
Міра або ступінь реакції однієї величини на зміну іншої називається еластичністю. Еластичність показує, на скільки відсотків зміниться одна змінна економічна величина при зміні іншої на один відсоток.
Як нам відомо, головним фактором що впливає на величину попиту є ціна. Тому на початку розглянемо еластичність попиту за ціною.
Еластичність попиту за ціною або цінова еластичність показує на скільки відсотків зміниться величина попиту на товар при зміні його ціни на один відсоток. Вона визначає чутливість покупців до зміни цін, що впливає на кількість товарів, які вони купують.
Показником еластичності попиту за ціною є коефіцієнт еластичності.
де: Е d - коефіцієнт цінової еластичності (точкова еластичність);
DQ - приріст величини попиту у відсотках;
DР - приріст ціни у відсотках.
Еластичність попиту за ціною є ставлення варіації в обсязі попиту до варіації цін і розраховується наступним чином (дугова еластичність):
де: Ер - еластичність за ціною;
Q0 - існуючий попит при поточній ціні;
Наприклад. ціна товару впала на 10%, в результаті чого попит на нього зріс на 20%. тоді:
Припустимо, ціна товару зросла на 10%, в результаті чого попит на нього впав на 20%. тоді:
Висновок. коефіцієнт прямої еластичності завжди негативний, оскільки ціна і величина попиту на товар змінюються в різних напрямах: коли ціна знижується, попит зростає, і навпаки.
Розрізняють такі види попиту по його цінової еластичності:
1) попит одиничної еластичності, Е d = 1 (попит дорівнює зміні цін);
2) попит еластичний, Е d> 1 (попит перевищує зміна цін);
3) попит нееластичний, Е d<1 (спрос меньше изменения цен);
4) абсолютно еластичний попит Е d = ∞;
5) абсолютно нееластичний попит Е d = 0;
6) попит з перехресної еластичністю.
Головним критерієм визначення виду попиту тут є зміна обсягу валової виручки продавця при зміні ціни на даний товар, що в свою чергу залежить від обсягу продажів. Розглянемо названі види попиту з використанням графіків.
Попит одиничної еластичності (унітарний попит) (рис. 5а). Це попит при якому зниження ціни призводить до такого збільшення обсягу продажів що загальна виручка не змінюється: Р1 х Q1 = P2 х Q2. Коефіцієнт еластичності дорівнює 1 (Ed = 1).
Малюнок 5. Вплив ступеня еластичності на нахил кривої попиту
Тобто при деякому процентному зміну ціни величина попиту на товар змінюється в тій же мірі. що і ціна.
Наприклад, ціна товару зросла на 10%, в результаті чого попит на нього впав на 10%.
Нееластичний попит (рис. 5б). Це такий попит, при якому зниження ціни призводить до такого збільшення обсягу продажів, що загальна виручка знижується: Р1хQ1> P2хQ2. Коефіцієнт еластичності менше одиниці Еd <1.
Це означає, що значна зміна ціни призводить до незначної зміни попиту (тобто величина попиту на товар змінюється в меншому ступені. Чим ціна), попит за ціною мало рухливий. Така ситуація найчастіше складається на ринку товарів першої життєвої необхідності (продукти харчування, одяг, взуття та ін.).
Наприклад, ціна товару впала на 10%, в результаті чого попит на нього зріс на 5%. тоді:
Попит на предмети першої необхідності (продукти харчування) - нееластичний. Зі зміною ціни попит змінюється незначно
Еластичний попит (рис. 5в). Це такий попит, при якому зниження ціни веде до такого збільшення продажів, що загальна виручка збільшується. Р1хQ1
Це означає, що незначно зміна ціни (у відсотковому відношенні) призводить до значної зміни попиту (тобто величина попиту на товар змінюється в більшій мірі. Чим ціна), попит дуже рухливий і чуйно реагує на ціну. Така ситуація найчастіше складається на ринку товарів не першої необхідності або, як кажуть, товари другого порядку необхідності.
Припустимо, ціна товару зросла на 10%, в результаті чого попит на нього впав на 20%. тоді:
Попит на предмети розкоші - еластичний. Зміна ціни істотно вплине на попит
Існують ще два варіанти еластичності як окремі випадки еластичного і нееластичного попиту:
а) абсолютно еластічнийспрос (нескінченно еластичний) (рис. 6а).
Така ситуація складається, коли існує одна ціна, за якою споживачі купують товар. Будь-яка зміна ціни призведе або до повної відмови від споживання даного товару (якщо ціна підвищиться), або до необмеженого попиту (якщо ціна знизиться). Наприклад. помідори, що продаються одним продавцем на ринку.
Якщо ціна фіксована, наприклад, встановлена державою, а попит змінюється незалежно від рівня ціни, то має місце абсолютна еластичність попиту.
Малюнок 6. Абсолютно еластичний і абсолютно нееластичний попит
б) абсолютно нееластічнийспрос (рис. 6б): зміна ціни абсолютно не відбивається на величині попиту. Е d прагне до 0. Наприклад. такий товар, як сіль або деякі види ліків, без яких конкретна людина жити просто не може (попит на інсулін - абсолютно нееластичний. Як би не росла ціна, хворому на діабет необхідна певна доза інсуліну).
в) попит з перехресної еластичністю. На величину попиту даного товару може впливати зміна ціни іншого товару (наприклад, зміна ціни на масло може викликати зміну попиту на маргарин). Яким чином це відбивається на еластичності попиту?
В даному випадку ми маємо справу з перехресної еластичністю.
Коефіцієнт перехресної еластичності - це відношення процентної зміни попиту на товар (А) до процентної зміни ціни на товар (В).
Значення коефіцієнта перехресної еластичності залежить від того, які товари ми будемо розглядати - взаємозамінні або взаємодоповнюючі. У першому випадку коефіцієнт перехресної еластичності буде позитивним (наприклад, подорожчання вершкового масла збільшить попит на маргарин).
У другому випадку величина попиту буде змінюватися в тому ж напрямку (наприклад, подорожчання фотоапаратів знизить попит на них, а значить, знизиться попит і на фотоплівки). Коефіцієнт еластичності тут негативний.
Залежно від характеру еластичності попиту крива попиту матиме різний нахил, тому на графіках криві еластичного і нееластичного попиту виглядають так (рис. 7):
Малюнок 7. Графічне зображення еластичності попиту
На рис. 7А ми бачимо, що при відносно невеликій зміні ціни попит змінюється значно, т. Е. Він еластичний за ціною.
Навпаки, на рис. 7Б велика зміна ціни спричиняє незначне зміна попиту: попит нееластичний за ціною.
На рис. 7В нескінченно мала зміна ціни зумовлює нескінченно велика зміна попиту, т. Е. Попит абсолютно еластичний за ціною.
Нарешті, на рис. 7Г попит не змінюється при будь-якій зміні ціни: попит абсолютно нееластичний за ціною.
Висновок. ніж положе нахил кривої попиту, тим еластичніший попит за ціною.
Зміна виручки при змінах ціни і різних значеннях еластичності показано в таблиці 1:
Таблиця 1. - Еластичність і виручка
Висновки (з таблиці випливає):
1. При еластичному попиті підвищення ціни призведе до падіння виручки, а зниження ціни - до її збільшення, тому еластичний попит виступає фактором потенційного зниження цін.
2. При нееластичним попиті підвищення ціни призведе до підвищення виручки, а зниження ціни - до її зниження, тому нееластичний попит виступає фактором потенційного зростання цін.
3. При одинично еластичному попиті ціну не варто ні підвищувати, ні знижувати, оскільки виручка в результаті не зміниться.
Ми розглянули еластичність попиту за ціною, проте для оцінки еластичності може бути вибрана не тільки ціна, але і інші економічні змінні, наприклад, дохід, якість товарів і т.д. У подібних випадках еластичність характеризується в принципі таким же чином, як це робилося при визначенні цінової еластичністю, при цьому слід лише показник приросту ціни замінити іншим відповідним показником. Розглянемо коротко еластичність попиту за доходом.
Еластичність попиту за доходом характеризує відносну зміну попиту на будь-який товар в результаті зміни доходу споживача.
Коефіцієнтом еластичності попиту за доходом називають відношення відносне зміна обсягу попиту до відносної зміни доходу споживача (Y)
якщо Ed <0, товар является низкокачественным, увеличение дохода сопровождается падением спроса на данный товар.
Якщо Ed> 0, товар називається нормальним, із зростанням доходу збільшується попит на цей товар.
В літературі зустрічається поділ групи нормальних товарів на три види:
1. Товари першої необхідності, попит на які зростає повільніше зростання доходів (0 2. Предмети розкоші, попит на які випереджає зростання доходів Ed> 1 і тому не має межу насичення. 3. Товари «другої необхідності», попит на які зростає в міру зростання доходів Ed = 1. З'ясовуючи проблеми еластичності попиту, неважко помітити, що на неї впливають в основному ті ж фактори, які впливали на зміну попиту. Разом з тим, слід підкреслити особливу значимість для еластичності попиту наступних моментів: По перше. наявність товарів-замінників. Чим більше товарів-замінників у даного товару, тим вище еластичність попиту на нього, тому, що у покупця з'являються більше можливостей відмовитися від покупки даного товару при підвищенні на нього ціни на користь товару-замінника. По-друге. фактор часу. У короткостроковому періоді попит має тенденцію бути менш еластичним, ніж у довгостроковому. Це пояснюється тим, що з плином часу кожен споживач має можливість змінити свій споживчий кошик. По-третє. значимість того чи іншого товару для споживача. Цією обставиною пояснюються відмінності в еластичності попиту. Попит на предмети першої необхідності нееластичний. Попит на товари, що не грають важливої ролі в житті, зазвичай еластичний. Як впливає еластичність попиту на ринкову ситуацію. Очевидно, при нееластичним попиті продавець не схильний знижувати ціни, тому що втрати від цього зниження навряд чи будуть компенсовані збільшенням обсягу продажів. Тому нееластичний попит виступає фактором потенційного зростання цін. Високоеластичний попит означає високу чутливість величини попиту до мінімального зміни цін. Значить, еластичний попит виступає фактором потенційного зниження цін.