Бренд і його атрибути, брендинг, статті дизайн-студії - АНТАРГО

Бренд - символічно втілений комплекс інформації (ім'я, термін, знак, символ, дизайн або комбінація всього цього), призначений для ідентифікації продукту і є унікальним, значущим і важко імітованим.

Атрибути бренду - це способи вираження бренду, його зовнішня форма, по якій споживач сприймає, запам'ятовує і впізнає бренд.

При контакті споживача з атрибутами бренду відбувається формальне виділення бренду серед подібних товарів, проявляються емоційні і раціональні складові бренду. Тому завдання атрибутів бренду - бути уособленням тієї цінності, яка закладена в бренд.

Бренд: атрибути бренду

1. Бренд: назва (ім'я бренду, неймінг)
Назва - один з найбільш значущих атрибутів, які постійно працюють на формування і розвиток бренду. Ім'я бренду бере участь в будь-якому вигляді комунікацій (написання, вимова, зображення) і є основною ознакою, за яким споживач виробить бренд з маси інших.
Ім'я бренду має бути лаконічним, ємним, легким у вимові, емоційно забарвленим.

2. Бренд: символи бренду (торговий знак, логотип, шрифтове зображення)
Символи бренду - важливі атрибути, завдання яких сприяти диференціації та формування ідентичності бренду, створення і закріплення стійких асоціацій в сприйнятті бренду споживачами.
Створення символів і управління ними - завдання маркетологів, психологів і дизайнерів.

3. Бренд: колірні поєднання (корпоративний колір)
Колірні поєднання, постійна прихильність певної колірній гамі як атрибут бренду дозволяє посилити вплив на цільову аудиторію, ще більше виділитися серед конкурентів.
Вибрані колірні поєднання повинні бути присутнім скрізь (в логотипі, упаковці, формі персоналу, обробці інтер'єру і т.д.) і, створюючи позитивні асоціації, підкреслювати основні переваги бренду.

7. Бренд: супутні атрибути
Супутні атрибути, які беруть участь в комунікаціях бренду і нагадують про бренд (продукті): дисконтні карти, поліетиленові пакети з символікою бренду в супермаркетах, сувенірна продукція тощо

Всі атрибути бренду важливі, проте потрібно розуміти, що навіть найталановитіші атрибути не гарантують продукту успіху і перетворення його в бренд. Атрибути повинні не стільки сподобатися і запам'ятатися, скільки донести до споживача причини, за якими він повинен придбати бренд, тобто продемонструвати обіцянки і цінності бренду.

Бренд. розробку і створення бренду, атрибути бренду, розробку і створення атрибутів бренду ви можете замовити в Креатив дизайн-студії АНТАРГО.