Бекграундер - це що як правильно писати бекграундер

розшифровка поняття

Бекграундер - це текст, написаний фахівцем зі зв'язків з громадськістю для подальшого розміщення в засобах масової інформації, будь то друкована версія видання або електронна. Текст цей може розповідати про діяльність компанії, її продукції і послуги, що надаються, історії створення, біографії керівних посадових осіб, а також розвитку.

різновиди бекграундера

Журналістами та pr-менеджерами різниться два основних типи бекграундера:

Тексти, що входять до складу прес-кита, буклету корпорації або інформаційного пакета. У деяких випадках бекграундер може виступати в ролі пояснювального матеріалу до прес-релізу. Тоді він повинен відповідати на виниклі питання людей, які прочитали початковий матеріал.
PR-текст, що розповідає про новини організації, її новинки, розвитку, інноваціях. Іноді таким чином можуть бути описані історії з життя компанії.

Мета тексту для ЗМІ

При виході в новинну середу сенсації у журналістів можуть виникнути питання. Бекграундер - це спосіб на них відповісти. Саме бекграундер використовується для коротких інформаційних довідок про розвиток компанії. Основна його мета - ненав'язливо нагадати про існування організації, заявити про себе. Але проводиться цей процес не в кричущої манері, а акуратно, "між рядків". Даючи відповіді на актуальні питання, фірма показує своє місце розташування на ринку і запам'ятовується Новомосковсктелю.

Відмінність бекгрундера від прес-релізу

Два види текстів PR-призначення часто плутають люди без журналістської освіти. Варто відзначити, що прес-реліз - новина сенсаційна, кричуща, часто імпозантного характеру. У ньому наголошується на помітність заголовка і першого абзацу тексту. У бекграундере такого упору немає, та й новина, в ньому освітлена, не є сенсацією. Це інформація "з перших рук", відповіді на питання і об'єктивні опису. Однак бекграундер може бути частиною прес-релізу, тобто своєрідною пояснювальною запискою.

Структура PR-тексту

Будь-який текст повинен з чогось починатися, містити певну інформацію, а також підводити Новомосковсктеля до висновків. Все це повинно бути грамотно структуроване і розкладено "по поличках", щоб здобути передбачуваний ефект. Нижче представлена структура бекграундера - історія компанії в цілому:

Як писати бекграундер

Такий текст завжди повинен бути присвячений тільки одній темі. Не важливо, загальна це історія компанії або тільки окрема подія. Одна тема, решта прибережіть для інших статей.
Розмір статті повинен бути в межах 4-5 сторінок.
Основний масив інформації, що використовується - факти, які неможливо спростувати.
Рекомендується доповнювати текст різними графіками, таблицями, діаграмами, опитуваннями, офіційної статистичної інформацією в наочному вигляді. Так як призначення у статті інформаційно-довідкове, необхідно дотримати наочність для користувачів.
Не варто заповнювати статтю великою кількістю спеціалізованих термінів, зрозумілих лише вузьким колам фахівців. Інформація повинна бути доступна для всіх Новомосковсктелей.
Особиста думка не повинно вписуватися в структуру тексту. Бекграундер, перш за все, об'єктивна інформація.
Такий текст пишеться від третьої особи в діловому стилі.

оформлення

Що таке факт-лист

Також в факт-лист може бути поміщена інформація про історію розвитку, важливі дати в житті організації, місця розташування офісів і філій, зведення про суми продажів, динамічна статистика.

Зазвичай факт-лист доповнює прес-реліз або основний бекграундер.

Подвійні життя, або Таємниці 6 відомих людей У всіх є свої секрети, але мало хто веде подвійне життя. Найбільш шокуючі, сміливі і дивні особистості перераховані саме тут.