Аудиторія як суб’єкт взаємодії - аудиторія соціальних мереж як об’єкт впливу і суб’єкт

Аудиторія як суб'єкт взаємодії

Динамічний процес розвитку масової комунікації та її величезна роль в житті суспільства, дає можливість говорити про зворотний зв'язок аудиторії з комунікаторами, і розглядати її не тільки як об'єкт впливу, а й як суб'єкт взаємодії, активного учасника суспільного діалогу. Взаємодія аудиторії - показник взаєморозуміння. Визначивши реакцію аудиторії, можна дізнатися про її переваги, інтереси, і, використавши додаткові аргументи, зробити своє повідомлення більш переконливим і дієвим. Відсутність безпосереднього зворотного зв'язку в масової комунікації створює певні складнощі для комунікатора.

Взаємодія аудиторії - це процес зворотного зв'язку аудиторії з комунікатором. Участь особистості в масової комунікації - це сприйняття інформації, її освоєння, вироблення ставлення до неї і запам'ятовування. Показником ефективної взаємодії є подальший інтерес людини до цієї інформації, і її вивчення за допомогою інших джерел.

Зворотній зв'язок має на увазі під собою збір думок, відгуків від комунікантів.

Дослідники виділяють наступні види зворотного зв'язку:

2) Миттєва (здійснюється в момент взаємодії комунікатора з аудиторією)

4) Тестуюча (з'ясування позицій аудиторії за допомогою опитувань, анкетування, інтерв'ю)

5) Консультативна (обговорення продукції в ході конференції)

6) Експертна (вивчення оглядів роботи ЗМІ, думок фахівців)

7) Дослідницька (виміри динаміки реальної аудиторії)